Qwant et DuckDuckGo, les moteurs de recherche qui protègent votre vie privée

Depuis de nombreuses années maintenant, Google tient le haut du pavé en matière de recherches sur internet. Après avoir littéralement écrasé la concurrence grâce aux performances de son algorithme et à la richesse de ses services annexes, la firme de Mountain View est aujourd'hui en situation de quasi-monopole, notamment dans les pays occidentaux. Cependant, la suppression des résultats standards et les récents scandales relatifs à l'exploitation des données personnelles pourraient bien finir par mettre à mal le géant Google.

En effet, ces dernières années ont vu fuser les critiques concernant les politiques de confidentialité parfois plus que douteuses de plateformes sociales telles que Facebook, ou Instagram. En réponse aux inquiétudes des internautes plus que las d'envisager que leurs données personnelles puissent être réutilisées à des fins publicitaires, plusieurs réseaux sociaux labellisés "éthiques", tels que Diaspora*, ont déjà séduit nombre d'utilisateurs soucieux de maintenir le contrôle sur leur vie privée.

Pourtant, il y a encore très peu de temps, personne ne se souciait vraiment de l'utilisation des données récoltées par les moteurs de recherche. Le récent scandale du programme de surveillance globale Prism a changé la donne. Nombreux sont ceux qui désormais s'inquiètent des informations récupérées par Google ou par Bing, ce qui pourraient bien permettre l'émergence de nouvelles alternatives pour la recherche d'informations sur internet. Une opportunité pour des moteurs de recherche plus récents et plus modestes et aux politiques de confidentialités plus transparentes de se faire connaître par les internautes. C'est le cas de deux d'entre eux, l'américain DuckDuckGo, implanté déjà depuis quelques années, et le français Qwant, lancé en version bêta la semaine dernière.

Respect de la vie privée

Si ces deux plateformes présentes des interfaces et des principes de fonctionnement différents, un même leitmotiv les rassemble : garantir l'anonymat de leurs utilisateurs. Leur engagement : ne conserver sur le net que les données consenties. Dans le cas de Qwant, on insiste sur le concept de "Freedom Qookies", des cookies qui ne récoltent pas d'infos personnelles, mais "servent uniquement à optimiser l’expérience utilisateur" (l'entreprise évoque les couleurs de l’espace personnel ou encore les fonctionnalités du carnets de notes). Quant au moteur DuckDuckGo, il a même créé un site intitulé Don't Track Us afin d'expliquer les risques liées à la collecte d'informations personnelles et fait preuve d'un positionnement fort face à la politique de Google en la matière. Il insiste aussi sur l'absence de "bulle filtrante" : contrairement à Google qui filtre les résultats qu'il vous propose en fonction de votre localisation, de votre historique de recherche et de navigation, etc. DuckDuckGo ne vous propose que des résultats "neutres".



Fonctionnement du moteur de recherche

Du côté du fonctionnement propre du moteur de recherche, Qwant a déçu lors de son lancement au mois de février 2013 pour avoir utilisé (sans le mentionner clairement), les résultats d'autres moteurs (Bing notamment), pour compléter ses résultats de recherches. Aujourd'hui, cette entreprise basée à Nice et en région parisienne possède désormais ses propres algorithmes ses propres serveurs, et fonctionne indépendamment de ses concurrents. En ce qui concerne DuckDuckGo, il possède son propre robot d'indexation mais s'appuie également sur une cinquantaine de sources, dont Wikipedia, Yahoo! Search BOSS ou encore Bing, ce qui en fait un moteur de recherche hybride, basé en grande partie sur le crowdsourcing.

Présentation des résultats

Du côté de la présentation des résultats de recherche, les deux moteurs présentent des différences considérables. Si DuckDuckGo se rapproche plus d'un affichage traditionnel à la Google avec sa page de résultats en liste très épurée, Qwant se démarque très nettement avec sa présentation classée en colonnes et ses résultats organisés en 5 catégories : web, actualités, knowledge graph, social et shopping. L'avantage de ce classement est de permettre d'affiner la recherche de façon plus pointue en pré-sélectionnant le type de résultat. DuckDuckGo a cependant fait le choix ingénieux d'implémenter des raccourcis de recherche nommés !Bang, qui permettent de rechercher directement des résultats sur plus de 100 sites tels que Facebook (!facebook ou !fb + terme de recherche), Amazon (!amazon ou !a + terme de recherche) ou youtube (!yt + terme de recherche). Autre avantage, la Zero Click Infobox affichée en en-tête des recherches et qui propose des résumés thématiques et des sujets connexes pour permettre à l'utilisateur d'obtenir un premier aperçu de l'information qu'il cherche.

Outils annexes

Les gadgets proposés par DuckDuckGo sont légion et vont des outils de conversion aux raccourcis de programmation. Du côté de Qwant, les fondateurs ont opté pour le carnet de notes, un espace personnel vous permettant de regrouper des liens, des textes, des images ou des vidéos, de manière privée ou publique. Côté mobile, les deux moteurs disposent de versions mobiles optimisées.

Ces nouveaux moteurs de recherche possèdent bien sûr leurs forces et leurs faiblesses, et sont encore loin de faire de l'ombre à Google. Néanmoins, dans un paysage où la neutralité et le respect des données confidentielles pourraient devenir de plus en plus anecdotiques, ces petits nouveaux pourraient vite faire des étincelles.

7 points-clés pour assurer les bases de son référencement

En tant que professionnelles du référencement, nous recevons régulièrement des demandes de la part de particuliers, d'entreprises ou de lecteurs de notre blog sur le sujet. La plupart du temps, ceux-ci ne comprennent pas pourquoi leur site ou leur blog n'arrive pas dans les premiers résultats de Google sur certaines requêtes généralistes et souvent très concurrentielles. Si le référencement est un domaine relativement complexe et qui requiert un travail de longue haleine, il existe cependant des actions de base qui peuvent facilement être mises en place. Ce sont les pierres angulaires d'un bon référencement, qui ne saurait être efficace sans ces bases. Il nous a semblé bon de les rappeler afin d'aider les éditeurs de site internet à poser des bases solides pour leur référencement.

1. Appelez un chat un chat

La première règle, c'est que vous devez parler de vous. Si le concept et l'image que vous souhaitez transmettre par le biais de votre blog ou de votre site vous paraissent clairs, dites-vous que ce n'est pas forcément le cas pour votre lecteur, et encore moins pour les robots des moteurs de recherche. Pensez donc bien à vous présenter : ajouter une page de description à votre site, truffer la présentation de votre blog de termes explicatifs, placer une phrase mentionnant l'objet de votre site en bas de page, etc. Si votre site utilise un système de gestion de contenu(comme Wordpress ou Joomla), il est également fort à parier que celui-ci propose un champ de description destiné aux moteurs de recherche, ne négligez surtout pas de le remplir. De la même façon, soignez les titres de vos pages ou de vos articles afin que l'information la plus importante apparaisse immédiatement aux internautes et aux moteurs.

2. Restez modeste

Listez quelques mots ou expressions clés qui décrivent pertinemment votre site ou votre blog. Ils correspondront aux requêtes principales sur lesquelles vous souhaitez vous placer. Essayez de faire simple, de vous mettre à la place de l'internaute (des outils comme Google Tendances des recherches peuvent vous aider) mais gardez à l'esprit que vous aurez beaucoup de mal à vous placer sur des termes de recherche extrêmement demandés. Ces derniers sont bien souvent occupés par des sites à forte notoriété, installés depuis longtemps. Plutôt que d'atteindre péniblement la page 15 de Google sur une requête utra-concurrentielle, mieux vaut donc apparaître en première page pour une requête plus ciblée sur votre site.

3. Ne placez jamais une information importante dans une image

L'une des plus grandes erreurs serait de placer une information capitale pour votre positionnement dans une image. Le nom de votre entreprise par exemple, notamment dans une image qui s'appelerait logo.jpg. On trouve encore des sites dont les titres ou les pages sont entièrement composées de textes transformés en images. Si la lisibilité est souvent discutable pour un oeil humain (sans parler de l'accessibilité et d'un éventuel affichage sur terminaux mobile), il est absolument impossible qu'un moteur de recherche indexe le texte. Du point de vue du référencement, autant ne rien mettre. Même chose pour les sites en full flash qui sont difficiles à référencer. Pensez donc impérativement à convertir les images en texte, et, dans la mesure du possible, à nommer vos images (ainsi que vos PDFs et vos vidéos) de façon pertinente afin de faciliter la tache des robots indexeurs.

4. Définissez pertinemment vos mots-clés et vos libellés

Inutile d'en mettre beaucoup, on perd tout l'intérêt du mot-clé et ça ne plaît pas à Google qui risque d'y voir une tentative de keyword stuffing. Encore une fois, il s'agit donc d'être pertinent, et de choisir des mots qui définissent et qui décrivent votre contenu. Il n'est pas forcément nécessaire de reprendre des mots contenus dans le texte, mais de définir des grandes lignes dans lesquelles s'inscrivent votre article par exemple.

5. Choisissez votre nom de domaine avec soin

Depuis la fin du mois de septembre, une modification de l'algorithme de Google tend à pénaliser les noms de domaine contenant une grande proportion de mots-clés. Pas d'inquiétude si votre nom de domaine contient un ou deux mots-clés descriptifs de votre activité, mais évitez les noms de domaines qui ne comportent que des mots-clés, de nombreux tirets et qui répondent exactement à une requête. Évitez également les noms de domaines trop longs ou comportant trop de mots, ils risquent d'être moins facilement retenus par les internautes.

6. Optimisez les balises méta de votre site, des images et des liens

Ce n'est pas forcément très "technique", surtout grâce aux systèmes de gestion de contenu qui permettent souvent d'avoir accès très facilement aux méta-données : balise title du site, attributs alt et title et longdesc pour les images et les liens. Ils permettent aux moteurs de recherche d'analyser plus facilement le contenu de vos images, par exemple, et donc de mieux les placer lors d'une requête. Pas la peine encore une fois de surcharger les balises, 3 ou 4 mots-clés suffisent.

7. Incitez les internautes à recevoir et à partager vos contenus

Ajoutez un flux RSS, un champ d'abonnement à votre newsletter, ou encore des boutons de partage sur les réseaux sociaux. Cela aidera vos visiteurs à obtenir automatiquement votre contenu, et les incitera à les repartager sur les réseaux sociaux et donc à augmenter leur portée, ce qui est un levier très important du référencement.


Enfin, pensez à suivre régulièrement votre référencement, mais sans en faire non plus une obsession. Le positionnement d'un site ou d'un blog prend du temps, et mieux vaut ne pas se précipiter (ça fait généralement peur à Google). N'oubliez pas de vous déconnecter de votre compte Google et de passer en navigation privée pour ne pas être "pollué" par vos propres résultats de recherche. Et si vous avant encore des questions sur la façon d'améliorer le référencement de votre site, vous savez où nous trouver !

Stéphanie M.

Google, Bing, Yahoo!, les dernières nouveautés des moteurs de recherche

Le Collectif Digitives a recueilli pour vous les dernières nouveautés des trois principaux moteurs de recherches. Le géant Google continue de faire évoluer régulièrement son algorithme et ses services et poursuit très activement sa lutte contre le spam. Bing poursuit sa quête de parts de marché pour rattraper son principal concurrent et fait un pas de plus vers la recherche sociale. Quant à Yahoo! malheureusement, c'est plus pour ses licenciements que pour l'amélioration de son service de moteur de recherche personnalisé qu'il s'illustre dans la presse ces derniers temps...

Google :

• Google Penguin 3

La troisième mouture du filtre Penguin destinée à lutter contre le spam a été lancée dans la nuit de vendredi à samedi. Selon Matt Cutts, ce sont 0,3 % des requêtes qui auraient été impactées par cette mise à jour des données du filtre. Il s'agirait donc d'une modification mineure, en attendant une mise à jour majeure annoncée par Google au cours du mois d'août.

• Intégration du service Insights for search dans Trends

Toujours dans son intention d'améliorer ses services, Google continue de faire le ménage. Cette fois c'est donc l'outil de statistiques sur les mots-clés de recherche Insights for search qui vient de fusionner avec Google Trends, ce dernier bénéficiant pour l'occasion d'une nouvelle interface utilisant HTML5, plus moderne et plus intuitive.

• Utilisation de la balise meta keywords pour Google Actualités

La balise meta keywords, tombée en désuétude depuis de nombreuses années, fait son grand retour grâce à Google Actualités. L'information a été dévoilée le 20 septembre dernier par la firme américaine : cette balise nommée "news_keywords" permet donc de lister des mots clés descriptifs d'un article, notamment dans le cas d'un choix de titre non explicite. Comme les autres balises meta, elle doit être placée dans le head de l'article, mais, chose étonnante pour Google, elle peut contenir des mots-clés non repris dans le titre, bien sûr, mais également dans le corps de l'article. Elle permettra à Google de mieux comprendre le contenu de l'article et donc de le classer plus facilement et plus rapidement. Cette balise peut contenir jusqu'à 10 termes par article, séparés par des virgules. L'ordre des mots-clés n'a aucune importance, contrairement à la balise title par exemple.

Pour en savoir plus : Mots-clés et recherche sur Google Actualités

• Lancement du tag manager de Google

C'est à l'occasion du premier salon e-Metrics de Boston que Google a lancé son tag manager. Ce nouvel outil gratuit facilite la gestion des codes de tracking présents sur un site internet afin de l'analyser (suivi des statistiques de visites, de ventes, des clics, etc.). Il regroupe donc au sein d'un même tableau de bord l'ensemble des balises installées sur un site, un gain de temps considérable dans certains cas, et permet d'ajouter et de mettre à jour ces codes depuis l'interface même de Tag Manager, sans avoir à toucher au code source du site.

Pour en savoir plus :

• Amélioration de l'outil d'analyse des rich snippets

Les rich snippets sont des micro-formats très utiles permettant d'ajouter des informations complémentaires destinées à être affichées dans la description d'un résultat de recherche. Google a amélioré son outil de test en ligne permettant de contrôler l'affichage des données contenues dans le rich snippet. L'outil fournit désormais un affichage plus conforme à celui des résultats de recherche, et en a profité pour moderniser le design de l'outil qui montre maintenant plus clairement quelles informations sont utilisées. Autre nouveauté, l'outil est maintenant disponible dans plusieurs langues, dont le français.

En savoir plus : Extraits enrichis (microdonnées, microformats et RDFa)

• 65 nouvelles modifications dans l’algorithme de Google

L’algorithme de pertinence de Google, en constante évolution, a connu 65 changements au cours des mois d'août et de septembre. Parmi ceux-ci, on remarque des améliorations concernant le critère de qualité dans les résultats de recherche, l'autocomplétion, les résultats de recherches contenant des mots-clés géographiques, etc.

En savoir plus : Search quality highlights: 65 changes for August and September

• Pénalisation des noms de domaine sur-optimisés

Parmi les modifications mineures de l’algorithme de Google, on note que l'utilisation visiblement "abusive" de mots-clés concurrentiels dans le nom de domaine (une suite de mots-clés décrivant votre activité par exemple), ce qu'on l'on appelle les Exact Match Domains sera désormais pénalisée par Google, notamment dans le cas de site de faible qualité. Matt Cutts estime que seules 0,6% des recherches en anglais effectuées aux Etats-Unis seraient impactées.

Bing :

• Intégration du score Klout dans les résultats

L'intégration d'un caractère plus social dans les résultats de recherche continue à faire son chemin. Après l'intégration de résultats issus de Google +, c'est au tour de Bing d'ajouter une facette sociale à son algorithme. Suite à un partenariat signé avec Klout, le moteur de recherche de Microsoft affichera donc désormais le score d'e-reputation d'une personne dans ses résultats de recherche. A l'inverse, Klout affichera également des informations issues de Bing dans ses pages. Ce partenariat s'accompagne d'un investissement dans le capital de Klout défini comme "stratégique" par Microsoft.

Pour en savoir plus : Bing and Klout Partner to Strengthen Social Search and Online Influence

• Bing sera le moteur de recherche par défaut du Kindle Fire HD

Bing aurait semble-t-il remporté une nouvelle bataille contre Google en s'alliant à Amazon pour devenir le moteur de recherche par défaut des Kindle Fire. Un nouveau moyen pour Microsoft de pousser en avant son moteur de recherche sur le marché.

• Lancement des suggestions de mots-clés dans Bing Ads

Nouvelle fonctionnalité pour les annonces de Bing, la suggestion de mots-clés basée sur des publicités et des mots-clés déjà utilisés par l'annonceur. Le service fournit également une estimation de budget et des recherches mensuelles que pourrait atteindre chaque mot-clé proposé. Ces mots-clés peuvent être ajoutés à la campagne très facilement, et, en cas de rejet, Bing propose de motiver les raisons du refus afin d'améliorer son outil de suggestion.

Pour en savoir plus : New Feature: Introducing Keyword Suggestions in Bing Ads

Yahoo! :

• Construire son propre moteur de recherche géolocalisé avec Yahoo! Boss Géo 

L'outil de création de moteur de recherche personnalisé Yahoo! Boss se voit ajouter deux nouvelles API de géolocalisation : PlaceFinder (géocodage d'un lieu / d'une adresse / d'un point d'intérêt) et PlaceSpotter (ajout d'informations complémentaires liées à un lieu).

Pour en savoir plus : Yahoo! BOSS Geo Guide

Stéphanie M.