5 points-clés pour réussir sa stratégie de blogging

Lors de la soirée organisée par les Webavardes, nous avons pu faire une mini-conférence sur le blogging et ses enjeux. L'occasion pour nous de vous donner quelques conseils précieux pour bloguer avec succès et de manière pérenne. Session de rattrapage sur le blog pour tous ceux qui l'auraient manquée.

Illustration : Laurence Bentz ( tous droits réservés)

1. Pourquoi créer un blog ?

Qu'il s'agisse de la création d'un blog professionnel ou perso, le dénominateur commun doit être la passion. Si la thématique que vous avez retenue ne vous passionne pas, bloguer risque très vite de devenir une contrainte et à long terme compromettre l'avenir de votre blog.

Si vous êtes une entreprise, le blog a pour rôle d'accroître considérablement votre visibilité en ouvrant une fenêtre sur le monde extérieur et en offrant un nouveau point d'entrée pour les internautes. A la différence d'un site traditionnel qui n'est pas amené à être mis à jour régulièrement, le blog vous permet d'optimiser la richesse de vos contenus et de votre linking.

Cet espace d'expression offre la possibilité d'adopter un discours moins "corporate" et de partager votre expertise sur différents sujets d'actualité. En proposant du contenu original et informatif,  le blog peut très rapidement vous permettre de devenir un véritable prescripteur dans votre domaine. Faire figure d'autorité c'est agrandir à la fois son réseau et sa clientèle.

2. Sur quoi écrire et de quelle manière ?

Avant de vous lancer tête baissée dans la rédaction de vos premiers articles, accordez-vous du temps pour définir une ligne éditoriale. Loin d'être superflue, elle sera l'identité de votre blog et garante d'une cohérence sur le long-terme. Même si votre blog est susceptible d'évoluer au fil des articles avec l'introduction par exemple, de nouvelles rubriques ou l'arrivée de nouveaux contributeurs, la ligne éditoriale vous servira de repère pour vous et vos lecteurs.

Pour vous faciliter votre travail de rédaction et vous éviter le syndrome de la page blanche, imprégnez-vous de l'actualité de votre domaine en vous abonnant au flux rss de vos sites d'actualités et blogs favoris. Ce seront autant de ressources utiles pour vos futurs articles.

La portée temporelle de vos billets est également à prendre en considération. On cherche souvent à traiter de sujet dits "viraux" (exemple : la sortie du nouvel iPhone). Cette stratégie a pour avantage d'attirer le maximum d'internautes sur ce type de requête et booster ainsi votre trafic. Il est néanmoins conseillé de conserver un équilibre en proposant également des articles plus pérennes qui auront l'avantage de vivre plus longtemps et de pouvoir être mis en avant régulièrement.

3. Pour quel type de lecteurs ?

Maintenant que vous avez la matière de votre blog, il vous faut identifier le type de lecteurs pour lequel vous écrivez. Même si vous avez très certainement une idée générale de votre cible, il peut être intéressant de demander des retours à votre entourage sur le fond et la forme de vos articles. 

Ont-ils réussi à lire votre billet sans décrocher ? Ont-ils réussi à tout comprendre (présence de termes techniques ?). Autant d'éléments qui vous aideront à optimiser au mieux vos contenus.

De même, si vous êtes un blogueur confirmé, il peut être toujours utile de garder un oeil sur l'évolution de votre audience. 

Infographie de l'audience du blog Digitives

En décryptant le comportement de vos internautes grâce à des données concernant leur origine géographique, mobilité et préférences de navigation, vous adapterez au mieux votre blog à leur lecture. 

4. Comment faire connaître son blog ?

Une fois votre contenu rédigé, l'objectif premier est qu'il soit lu par le plus grand nombre. Outre les innombrables astuces de référencement, il convient de proposer des contenus de qualité. Tout d'abord en soignant vos titres, la première chose que l'internaute lira et qui déterminera s'il lira ou non la suite de votre article. Court et percutant, votre titre doit être à la hauteur du reste de votre billet. Si tel n'est pas le cas, vous risquez de perdre la moitié de vos lecteurs en cours de route. Veillez ainsi à fournir un contenu suffisamment original qui vous permettra de vous démarquer des centaines d'articles qui seront rédigés sur le même sujet. Il peut s'agir, par exemple, d'une interview exclusive d'un créateur d'un nouveau produit que vous souhaitez présenter.

5. Comment fédérer une communauté autour de son blog ?

Les réseaux sociaux représentent  un levier incontournable dans la promotion de votre blog. Pour vous assurer une bonne visibilité, une forte présence en ligne est indispensable. En étant réactif et accessible, vous optimiserez au mieux la diffusion de vos contenus sur ces plateformes. 

Adaptez votre discours selon le média, qu'il s'agisse de Twitter, de Facebook ou encore de Google +. Le repartage automatique de vos billets en un seul et même statut indifférencié n'est pas forcément la meilleure des solutions. En personnalisant vos publications, vous démontrez la valeur ajoutée pour vos lecteurs de vous suivre sur plus d'un réseau social. 

Intéressez-vous également à l'heure à laquelle vous postez sur ces plateformes, quel créneau est le plus favorable ? Beaucoup d'études ont été réalisées pour déterminer la plage horaire idéale, concentrez-vous plutôt sur votre communauté et ses habitudes, vous remarquerez très certainement qu'elle ne suit pas fidèlement les estimations annoncées.

Mélanie G.

6 bonnes pratiques pour passer maître dans l'art de commenter

Améliorer sa visibilité et son linking par le biais des commentaires est une technique de référencement qui peut s'avérer efficace si elle est utilisée à bon escient ! Découvrez les bonnes pratiques et pièges à éviter pour maîtriser l'art de commenter.

1. Identifier les prescripteurs

Avant de vous lancer tête baissée dans cette entreprise, il vous faut impérativement déterminer quels sont les médias influents de votre domaine. Tirez également profit des sites faisant partie de votre veille quotidienne pour y faire entendre votre voix. Ne faites pas impasse sur les blogs à faible audience, votre participation sera accueillie d'autant plus chaleureusement par des administrateurs moins habitués à être sollicités. Et même si votre commentaire ne sera pas autant mis en valeur en terme de visibilité que sur un blog qui n'a plus sa réputation à faire,  ce dernier aura plus de chance d'être lu, partagé et apprécié. 

 2. Soigner sa carte de visite

Quoi de plus désagréable pour une personne que de ne pas savoir qui se cache derrière un commentaire ?Aussi, pour éviter d'être apparenté à un robot spammeur et voir votre commentaire effacé, prenez soin de vous présenter ou tout du moins de vous créer un profil avec photo avant de laisser toute réaction sur un article. Veillez à la résolution et au bon cadrage de votre avatar afin qu'il puisse s'adapter à tout type de plateforme.

3. Rester constant

Autre point à ne pas négliger pour augmenter les chances de voir votre commentaire publié : l'uniformisation de votre image sur la toile. Si vous êtes déjà actif sur d'autres réseaux telles que Twitter ou encore Linkedin, et que votre communauté est habituée à vous voir sous un pseudo et un avatar précis, conservez cette signature lorsque vous commenterez ! Intervenir avec un visage déjà familier vous permettra d'établir plus rapidement une relation de confiance avec l'auteur de l'article. La première impression est cruciale dans l'accueil de votre commentaire, mettez alors toutes les chances de votre côté !

4. Commenter de manière constructive

Une pratique souvent délaissée pour des commentaires n'ayant comme simple objectif que le spam ou de la publicité déguisée. Si vous souhaitez promouvoir votre activité, gardez à l'esprit que l'auteur de l'article n'est pas un client mais un prescripteur ! Faites donc preuve de tact en proposant un commentaire instructif plutôt que commercial.
A éviter également, sauf cas exceptionnel, les réactions "bateau" du type "super article !" qui n'apporteront rien à la discussion et seront dans certains cas pris pour de la fausse complaisance. Ne passez donc pas vos journées à inonder vos blogs favoris de ce genre de commentaires, ils agaceront à la fois l'auteur de l'article que ses lecteurs venus chercher des réactions intéressantes au sein de cet espace d'expression. Préférez un commentaire mettant en valeur votre expertise et vous serez alors peut-être sollicité pour du guest-blogging !


5. Oser la contradiction

Vous êtes en désaccord avec les propos tenus par l'auteur ? Vous souhaitez nuancer un passage précis ? Faites le savoir ! S'il est fondé, votre commentaire aura plus de chance d'être remarqué tant par l'administrateur du blog que par les lecteurs. Veillez néanmoins à partager votre point de vue de manière ouverte et respectueuse afin d'éviter de froisser la susceptibilité de vos interlocuteurs.


6. Partager son expérience

La majeure partie des commentaires est motivée par l'envie de se faire connaître et de parler de son travail. Aussi, si vous souhaitez partager l'url d'un de vos articles, il est conseillé d'introduire un minimum votre démarche. En agissant en totale transparence et en proposant un commentaire riche d'informations, vous vous optimiserez votre visibilité ainsi que votre stratégie de linking avec succès.

Mélanie G.

[SEO] Les 3 étapes indispensables pour réussir sa stratégie de guest-blogging

Toujours peu répandu au sein de la blogosphère française, le guest-blogging fait pourtant office de levier efficace dans toute stratégie de référencement naturel. Bien maîtrisée, cette forme de rédaction vous permettra d'accroître le trafic sur votre site tout en gagnant en visibilité et notoriété. 

Etape 1 : Identifier les prescripteurs de votre domaine

Avant de vous lancer tête-baissée dans l'aventure du guest blogging, il est vivement recommandé d'effectuer, au préalable, une veille des sites ou blogs influents dans votre domaine ayant recours à ce type de partenariat. Portez alors attention au type de contenus publiés ainsi qu'à leur mise en forme. De quelle façon les articles invités sont-ils en mis avant ? Sont-ils de qualité égale à ceux publiés par les éditeurs du site ? Évitez également les blogs ou sites dont la majorité des articles ne sont produits que par des contributeurs externes. Si toutefois vous rencontrez des difficultés à trouver des sites utilisant le guest blogging, faites preuve d'audace et proposez-leur votre idée ! 

Notre astuce : Lors de votre veille, pensez à utiliser Google Reader, sa fonction "recherche" vous permettra de trouver des flux grâce à des mots-clés, de vous y abonner et de bénéficier également de recommandations. Et pour vous assurer que l'audience est au rendez-vous, Google Reader vous permet de savoir combien d'internautes sont abonnés au site en question.

Etape 2 : Adapter le contenu à la cible

Lors de la rédaction de votre article, intéressez-vous au type de contenu proposé par le site sur lequel vous souhaitez être publié ainsi qu'à sa communauté de lecteurs. Outre la possibilité d'augmenter le nombre de liens entrants, le guest blogging vous permettra également de faire connaître votre site ou blog en attirant de nouveaux internautes. L'opportunité d'intervenir sur un site influent implique également un travail sur la présence de mots-clés au sein de votre article. Le soin que vous apporterez au lexique employé ainsi qu'à la qualité des liens proposés seront autant d'occasions pour optimiser votre positionnement. 

Notre astuce : Le guest blogging se caractérise souvent par la présence d'une bio en fin d'article concernant le blogueur "invité". Loin d'être inutile, elle est malheureusement souvent occultée par les lecteurs. Aussi, pour vous assurer de marquer les esprits, pensez à proposer des contenus ludiques tels que des graphiques ou visuels (avec embed) que vous aurez réalisé exclusivement à cette occasion afin de donner envie au plus grand nombre de repartager votre article.

Etape 3 : Soumettre son article sans essuyer de refus

Nombreux sont ceux, qui, obnubilés par l'idée de générer du trafic à tout prix, se précipitent sur le formulaire de contact du site convoité en copiant-collant à la volée leur offre de partenariat. Une méthode maladroite qui finira dans 99% des cas dans la corbeille de leur destinataire. Avant d'envisager toute prise de contact avec votre interlocuteur, faîtes-vous connaître ! En partageant votre expertise par le biais de commentaires laissés sur son site ou encore en vous rendant utile auprès de la communauté présente sur les réseaux sociaux que vous avez en commun, vous vous rendrez visible et multiplierez ainsi vos chances d'établir un partenariat.

Notre astuce : Si vous souhaitez donner un coup d’accélérateur à votre visibilité, n'hésitez pas à rencontrer les prescripteurs de votre domaine lors d’évènements comme les twunchs (des repas organisés par la communauté de twittos) par exemple.

Si votre expérience s'est avérée concluante à la suite de ces trois étapes, n'hésitez pas à proposer des contenus en plusieurs volets afin d'optimiser au mieux les retombées offertes par le guest-blogging !

Mélanie G.

Vidéoblog, le média participatif de demain ?

Blog vidéo, videoblog ou encore vlog (contraction du terme video et blog), nombreux sont les blogueurs qui ont recours à cette nouvelle forme de communication se rapproche du média télévisuel, de plus en plus prisé. Les raisons ? Les prix du matériel vidéo ont baissé, la qualité des appareils photo reflex est bien souvent largement suffisante pour produire des billets vidéo, les logiciels d'édition sont devenus plus accessibles. De nombreux freins à la création vidéographique ont donc été levés, et ont permis la création de blogs de qualité. L'essort des webTV et des plateforme vidéo ainsi que l'amélioration des connexions internet y sont également pour beaucoup.

L'avantage d'un vidéo blog sur une simple chaîne Youtube, par exemple, est qu'il vous permettra d'enrichir vos vidéos de données annexes, telles que des textes, des photos, ou des liens vers des ressources externes. Enfin, le vidéo blog - ou l'insertion régulière de billets vidéos au sein de blogs "classiques" - s'adapte facilement à tous types de sujets : mode, humour (c'est par ce biais que plusieurs jeunes humoristes se sont fait connaître), cuisine, actualité, jeux vidéo ou encore blogs de voyage. Le podcast vidéo (ou vodcast) est bien sûr un medium de choix pour les vidéos pédagogiques et les tutoriels.

Nous avons sélectionné quelques exemples de vidéo blogs de qualité, centrés sur des thèmes tous très différents :

Blog trotters 

Cette expérience associative lancée en 2006 par deux passionnés propose un blog vidéo de leurs voyages. Centré autour de sujets de société, les blog trotters parcourent le monde pour proposer des reportages participatifs. Depuis son lancement, et avec une dizaine de reportages effectués, le blog a reporté plusieurs prix journalistiques.

Seby Rollins 

Ce vidéo blog personnel du journaliste et réalisateur Sébastien Raynal propose des vidéos de très grande qualité sur des thèmes variés tels que les jeux vidéos, les arts culinaires, les smartphones, le web ou le cinéma. 

Whiteboard Friday 

De loin le rendez-vous incontournable des passionnés de référencement, ce vlog est animé par Rand Fishkin, co-fondateur de l’entreprise américaine et site d’actualités SEOMoz. Chaque semaine, l’expert aborde en vidéo une problématique SEO avec pour unique support un tableau blanc rempli de notes et schémas. Alors que le sujet et la forme peuvent laisser présager un cours magistral des plus rasoirs, Rand Fishkin le rend ludique et captivant en agrémentant son propos d’exemples et de notes d’humour. Et si vous êtes toujours sceptiques quant à l’aspect attrayant d’une vidéo 100% référencement, voici un extrait en images !

Quels sont les éléments nécessaires à un bon blog vidéo ?

• s'inspirer du travail des autres : Il existe aujourd'hui de nombreux blogs vidéo de grande qualité. Prenez le temps d'étudier le style des blogueurs dont le travail vous plait afin de mieux les comprendre et d'en tirer les enseignements nécessaires pour votre propre blog, tout en gardant, bien sûr, votre identité propre.

• être passionné par son sujet  : Si l'ennui du rédacteur peut déjà facilement transparaître dans un texte, c'est encore plus flagrant à l'écran. Il est impératif de choisir des sujets pour lesquels l'on possède un réel intérêt, afin de transmettre cette passion aux visiteurs. Et si, en plus, la vidéo reflète la personnalité de son auteur, c'est un pas supplémentaire pour fidéliser son audience.

• préparer un script : Un plan de tournage bien préparé permet d'éliminer une bonne partie des accidents fréquents et de réduire le stress inhérent à ce genre d'exercice. Pensez également, quand cela est possible, à répéter votre vidéos afin d'identifier d'éventuels tics de langage ou mouvements du corps parasites. Evitez par contre d'apprendre un texte par cœur qui semblera "récité" et risque d'ennuyer votre audience. Notez simplement quelques points important afin de ne rien oublier. Et ménagez-vous toujours des moments d'improvisation qui vous garantiront une part de spontanéité. 

• éviter les longueurs : Les vidéos les plus courtes sont souvent les meilleures. L'internaute peut être rapidement distrait, il est donc préférable d'en venir rapidement au fait. Selon une étude conduite par Yahoo! en novembre 2011, les vidéos de moins de 5 minutes sont les plus appréciées. En effet, au sein du panel interrogé, 71% des internautes avaient vu une vidéo courte dans les dernières 24h, contre 9% qui avaient regardé un film, et 20% un programme de télévision. N'oubliez pas non plus que la limite d'upload est de 15 minutes sur Youtube, 500 MB par semaine sur Viméo et de 20 min et 2 Go sur Dailymotion. 

• privilégier la qualité : Même sur le net, les visiteurs sont aujourd'hui habitués à un niveau de qualité relativement élevé : qualité des images et du son, fluidité du montage, etc. Une vidéo qui ne correspondrait pas à ces canons aurait donc peu de chance de succès. A l'inverse, ne proposez pas non plus de vidéos trop lourdes qui risquent de prendre trop de temps au chargement et vous ferait perdre des visiteurs. Ne recherchez pas la perfection, surtout au début. Demandez conseil à des blogueurs plus expérimentés, et faites-vous aider. C'est avec l'expérience que vous parviendrez à maîtriser tous les aspects du vidéo-blogging. 

• adapter son matériel à son sujet : Dans certain cas, il peut être préférable de privilégier la mobilité à la qualité. Bon nombre de défauts peuvent être rattrapés au montage si l'on dispose d'un bon logiciel, il serait donc dommage de passer à côté d'un sujet intéressant ou inédit à cause d'une caméra trop encombrante ou mal adaptée au terrain. Comme toujours, il est important de trouver le bon compromis, et surtout un matériel que vous maîtrisez et avec lequel vous vous sentez à l'aise.

• adopter une stratégie de diffusion "multicanal" : En plus d'une publication sur votre blog ainsi que sur les réseaux sociaux, ne négligez aucune plateforme vidéo. Les internautes sont souvent fidèles à leur plateforme de prédilection, alors même si vos préférences personnelles vous portent plutôt sur Viméo pour sa qualité, ne négligez pas Youtube qui reste le principal canal de diffusion, et vice-versa. En laissant au visiteur le choix du canal, vous aurez toutes les chances de toucher une plus large audience. 

Alors, envie de vous lancer ?  Quels sont les blogs vidéo qui vous inspirent ?

Stéphanie M.

[Analytics] Etudier les Google +1 dans vos statistiques

Les utilisateurs de Blogger ont pu constater il y a quelques temps déjà l'apparition dans le pied de leurs posts d'un bouton Google +1 sur leur blog (les autres peuvent installer le bouton google +1 manuellement). Vous le savez peut-être, ce bouton permet aux lecteurs de marquer leur intérêt pour un article, tout comme ils pourraient le faire avec le bouton "j'aime" de facebook. L'avantage de ce bouton, c'est qu'il indique également à Google que l'article est digne d'intérêt, ce qui peut amener notre moteur de recherche préféré à améliorer le positionnement de cet article dans ses (et très prochainement sa) pages de résultats.

Pour suivre de plus près les interactions de vos internautes avec ce nouveau bouton sans perdre du temps à compter les +1 à la fin de vos articles, il existe un moyen très simple. Si vous possédez un compte Google Analytics pour le suivi de vos visites, il vous suffit de passer à la nouvelle version d'Analytics (si ce n'était pas déjà fait), en cliquant sur le lien rouge "Nouvelle version" en haut de la fenêtre. Vérifiez cependant que votre code de suivi correspond bien à celui de l'Asynchronous Tracking. Une fois cette nouvelle version activée, vous verrez aparaitre dans votre rapport une nouvelle catégorie intitulée "Réseaux sociaux".

Cette nouvelle catégorie composée de trois champs : Intérêt et interaction, Activité et Pages. Elle vous permet non seulement de suivre les intéractions de vos lecteurs avec Google +1, mais aussi les partages sur Facebook et sur Twitter.

Intérêt et interaction vous permettra de visualiser la proportion de lecteurs qui partagent du contenu depuis votre site, et ceux qui ne le font pas. Vous pourrez comparer le nombre de pages consultées par visite, le temps moyen passé sur le site, le pourcentage de nouvelles visites et le taux de rebond.

Activité regroupe le nombre de clics sur le bouton +1 (idem pour facebook et twitter).

Pages vous indique enfin sur quelles pages se trouvaient vos lecteurs quand ils ont cliqué sur le bouton +1.




Une manière efficace d'identifier les articles qui ont reçu le plus de faveurs de la part de vos internautes et d'affiner votre ligne éditoriale !

Stéphanie M.

Shuffler.fm : le web est votre lecteur, les bloggeurs vos djs

Deezer, Spotify ou encore Pandora, ces sites ont révolutionné vitesse grand V le monde de la musique, ces dernières années. Or, quelle que soit la plateforme choisie, l'usage reste le même : l'internaute interroge une base de données avec des mots clés correspondant au nom d'un groupe ou d'une chanson et si la recherche aboutit, il profite alors, sans télécharger, d'une écoute "in the cloud". Shuffler.fm, dernier-né des plateformes musicales semble avoir trouvé une nouvelle façon d'appréhender la musique en ligne.

Shuffler, le streaming 2.0

Fondé en Août 2010 par l'agence néerlandaise Tone.fm, Shuffler.fm est une plateforme sur laquelle sont agrégés des milliers de blogs comportant des pistes audio. L'objectif de ce site : offrir gratuitement un streaming audio en continu par le biais de blogs musicaux. Chaque morceau est associé à un genre musical, une donnée générée par lastfm, un réseau social sur lequel des tags sont utilisés par les membres pour répertorier la musique.

Le principe

Shuffler.fm est sûrement un des services en ligne les plus simples d'utilisation. Nul besoin de créer un compte pour pouvoir expérimenter cette nouvelle forme de streaming, il vous suffit seulement de faire votre choix parmi une liste de 120 genres musicaux proposés en page d'accueil et le tour est joué !

Une fois la sélection faite, un lecteur apparaît en haut de page avec le titre écouté. A chaque morceau, son contenu, l'occasion pour vous de faire le plein de découvertes musicales mais également de repérer de nouveaux blogs.

le mini lecteur présent en haut de page quelque soit le blog consulté

La barre de navigation comporte les fonctionnalités classiques d'un lecteur audio : play, pause, piste précédente, piste suivante etc.  La liste des genres musicaux est également consultable sur la même page et vous permet ainsi de changer d'ambiance en un seul clic.

le catalogue des genres musicaux en page d'accueil 

La valeur ajoutée de Shuffler.fm

Mieux qu'une plateforme classique de streaming, Shuffler.fm vous permet d'élargir votre culture musicale en découvrant  de nouveaux artistes selon vos genres musicaux favoris. Le catalogue des morceaux proposés est également un des points forts du site car les contenus sont mis en ligne par les internautes eux-mêmes. L'occasion pour vous de dénicher des perles rares comme le remix officieux d'un morceau de votre groupe préféré. 

Côté blogueur, Shuffler.fm permet d'augmenter sa visibilité sur le web. Grâce au lien "add your music blog" situé en page d'accueil, il est possible de soumettre son blog musical et partager ainsi ses découvertes avec des milliers d'internautes. Autre atout notable, le streaming par genre musical éveillant la curiosité de l'internaute.

Elue start-up la plus innovante au Midemnet Lab 2010 dans la catégorie B2C (services pour les consommateurs), Shuffler.fm est bien parti pour s'imposer parmi les leaders du streaming audio avec l'annonce de nouvelles fonctionnalités, il y a quinze jours. Parmi les nouveautés que propose la plateforme : 

- la création de comptes utilisateurs : il sera alors possible pour l'internaute de personnaliser sa navigation en suivant ses blogs favoris, uploadant son propre avatar ou encore créer sa propre bibliothèque musicale.

-  le scrobbling sur lastfm : fonctionnalité phare du réseau social que pourra retrouver l'utilisateur sur Shuffler.fm pour pouvoir garder une trace des morceaux qu'il aura écouté.

De profonds changements à venir pour cette webradio qui s'oriente de plus en plus vers un modèle centré sur l'utilisateur semblable au fonctionnement des réseaux sociaux.

Trêve de paroles, il est désormais temps pour vous d'expérimenter le streaming en continu et de vous laissez porter par une playlist 100% 2.0 !

Mélanie G.

[Rédaction] Panne d'inspiration ? Votre compte Google peut vous sauver !

Aujourd'hui le collectif Digitives vous propose de vous intéresser de plus près aux services inclus dans votre compte Google, des outils gratuits que vous utilisez pour la plupart quotidiennement et qui peuvent s'avérer très utiles au-délà de leur usage premier.

Si l'on prend le cas de la rédaction de contenus pour le web, nombreux sont ceux qui ont connu le syndrôme de la page blanche et ont alors eu besoin de trouver des idées de thèmes pour alimenter leur blog ou encore agréger de nouveaux contenus via leurs différents réseaux.

Google Alertes

En plaçant une alerte sur un mot-clé précis, vous serez notifié par mail des nouveaux articles publiés à ce sujet et bénéficierez ainsi de ressources régulières pour pouvoir produire de nouveaux contenus. Les applications de Google Alertes sont multiples, l'outil peut servir à la curation en recommandant les dernières actualités sur un sujet donné, il peut également vous être utile en tant que veille sur un domaine et vous permettre de consolider votre expertise. Ce service, loin d'être un spam pour votre boite mail, une fois bien configuré, peut s'avérer être un véritable atout dans le processus de rédaction web.

Google Reader

Basé sur le même principe que Google Alertes, Reader permet d'obtenir les dernières actualités sur un thème précis en s'abonnant cette fois-ci à des flux RSS. Grâce à Reader, vous serez avertis quotidiennement des nouveaux articles publiés sur vos blogs et site web favoris ce qui garantira pertinence et fraîcheur à vos nouveaux contenus.

Google Adwords - Keyword Tool

Tout référenceur aura le réflexe d'utiliser cet outil pour s'informer sur les sujets les plus prisés du moment. Nul besoin de posséder un compte Adwords pour voir ce service qui vous permettra d'obtenir les mots-clés les plus recherchés par les internautes sur un thème donné.

Cette stratégie de rédaction est très utilisée par les internautes souhaitant générer un maximum de trafic sur leur site ou blog professionnel, il ne faut néanmoins pas perdre le plaisir d'écrire et de partager avec autrui !

Google Analytics

Utilisé principalement pour suivre les performances de votre site web ou blog, Analytics peut également vous informer sur les sujets favoris de vos lecteurs. En configurant l'option de "recherche sur le site" vous pouvez alors savoir quelles requêtes ont été saisies par vos visiteurs et obtenir ainsi un indicateur des sujets les plus plébisicités. Un bon moyen pour vous de mieux connaître votre audience !

Alertes, Reader, Adwords, Analytics autant d'outils qui nous paraissent familiers, mais combien d'entre nous les avaient déjà envisagé comme aide à la rédaction web ?

Mélanie G.

[Analytics] 3 astuces pour booster l'audience de votre blog

Nombreux sont les blogueurs qui ont recours à Google Analytics pour mesurer le trafic généré sur leur blog. En effet, nul besoin d'être expert en matière de référencement pour pouvoir s'approprier cet outil. Or, on remarque que l'utilisation qui en est faite est bien souvent très superficielle. Le blogueur se contente, dans la plupart des cas, d'un rapide coup d'oeil au nombre de visites réalisées dans le mois sans même chercher à analyser ces données. Les trois astuces que le collectif Digitives vous propose aujourd'hui vous permettront d'optimiser votre utilisation de l'outil Analytics et de vous démarquer au sein de la blogosphère en améliorant vos scores d'audience.

1. Effacez vos traces !

Souvent omis, le filtrage d’IP est loin d’être un détail dans la mesure des statistiques et peut alors fausser considérablement vos résultats si vous le négligez.

Ne pas exclure son IP, c’est enregistrer quotidiennement des visites venant de votre part et gonfler une audience qui ne sera donc pas représentative du trafic généré sur votre blog. N’hésitez pas à ajouter toutes  les adresses IP de personnes collaborant de près comme de loin à l’administration de votre blog et qui ne seront donc pas considérées comme visiteurs uniques.

HOWTO: Une fois connecté à votre compte Analytics, sur la page récapitulative “profils de site Web”, cliquez sur l’option “Gestionnaire de filtres”. Cliquez ensuite sur “ajouter un filtre” et sélectionnez dans les menus déroulants “exclure” et “trafic provenant des adresses IP” puis entrez l’adresse concernée dans les champs situés juste en-dessous. Pensez à donner un titre explicite à chaque filtre configuré.

configuration de l'ajout d'un filtre

Une fois le filtre crée avec votre IP, vos visites ne seront plus prises en compte par l'outil Analytics.
NB : Pensez à enregistrer toutes les variations de votre IP

2. Analysez les recherches effectuées sur votre blog

Très utile, la fonction “recherche sur site” de Google Analytics permet d’analyser le comportement et les centres d'intérêt de vos visiteurs. On peut prendre pour exemple, la cas d’un blog possédant une boutique en ligne, en spécifiant la variable de recherche ainsi que celle concernant la catégorie, vous obtiendrez alors un rapport de mots-clés spécifique. Ces données peuvent vous aider à observer la manière dont les internautes naviguent au sein de votre site (s’ils doivent affiner leur requête pour trouver la page escomptée) mais également vous informer sur le taux de conversion.

HOWTO:  Toujours au sein de votre compte Analytics, allez dans les "paramètres de profil", dans l'encart intitulé "informations relatives au site web principal" cliquez sur "modifier" et activez l'option de suivi de la recherche du site.

configuration de la recherche sur site

Il vous reste alors à renseigner les termes concernant la recherche et la catégorie (selon la configuration de votre site).

3. Examiner les sources de trafic

Toujours dans le souci d'effectuer une analyse moins superficielle qu'un simple relevé du total des visites, l'examen des sources de trafic peut s'avérer très utile si vous souhaitez voir l'audience de votre blog évoluer à la hausse.

- les sites référents : avec cet indicateur, vous pourrez rapidement connaître la provenance des visiteurs de votre blog et ainsi adapter votre manière de bloguer. Vos lecteurs sont-ils présents davantage sur les réseaux sociaux ou vous suivent-ils plutôt par flux RSS ? Etes-vous trop dépendant des moteurs de recherche ? Des réponses que vous trouverez sans nul doute dans cette section et qui vous aideront à optimiser vos différents canaux de diffusion.

- les mots-clés : autre source d'information non-négligeable, les requêtes saisies par les visiteurs qui leur ont permis d'arriver sur votre blog.  Ce rapport vous permet de vérifier la pertinence de vos contenus en fonction du mot-clé et de repérer les tendances de recherche de vos visiteurs. En relevant les 10 ou 20 mots-clés les plus utilisés par vos visiteurs vous pourrez également évaluer votre positionnement sur les moteurs de recherche et optimiser vos contenus si nécessaire.

Une fois ces automatismes acquis, vous ne regarderez plus jamais vos statistiques de la même manière !

Mélanie G.

Sept clés pour optimiser sa recherche d'emploi grâce à Internet

On le sait tous, trouver un emploi aujourd'hui relève bien souvent de l'exploit, surtout pour les jeunes diplômés. Alors plutôt que de se limiter à une approche "classique" de la recherche d'emploi, il est préférable de mettre à profit tous les outils que nous propose le web. En effet, le "e-recrutement" connaît un fort succès, autant mettre tous les atouts de votre côté. Être visible sur la toile est déjà presque obligatoire dans certaines branches (informatique, communication, marketing...). N'hésitez donc pas à aller plus loin que des actions passives telles qu'une simple inscription sur un site emploi ou job board tel que Monster ou le dépôt de votre curriculum sur une CVthèque, passez à l'offensive et pensez candidature 2.0.

1. Créez votre CV en ligne

Un incontournable. On y retrouve les informations essentielles de votre parcours, votre expérience... Et n'oubliez-pas de le mettre à jour régulièrement ! Attention cependant à ne pas divulguer d'informations trop personnelles, vous ne savez pas qui peut tomber sur votre CV. Exit donc la mention de votre adresse postale ou de votre numéro de portable. Une adresse mail (que vous consultez assidument) est largement suffisante. Les plateformes comme Doyoubuzz (si le nom ne vous fait pas trop peur), vous permettent de créer votre CV en ligne en quelques clics et d'améliorer votre référencement.

Avantages : Contrairement au CV papier, il est interactif. Cela vous permet donc d'ajouter des liens vers vos réalisations, le site d'un ancien employeur, une lettre de recommandation... Le recruteur pourra vérifier directement la véracité de vos dires et la qualité de votre travail. Le CV en ligne vous permet également de vous affranchir du classicisme du CV papier. Soyez graphiquement créatif (mais pas trop quand même) ! Un bel exemple : le cas de Céline, qui, dans sa recherche d'un emploi dans la mode, a eu l'idée de prendre modèle sur le magazine Vogue pour le design de son CV. Même si le résultat clignote un petit peu trop et manque de lisibilité, l'idée est à saluer pour son originalité. Si vous manquez d'inspiration, le web fourmille de ces sites CV et portfolio ingénieux.

2. Utilisez les réseaux sociaux

Quand on pense aux réseaux sociaux dans sa stratégie de recherche d'emploi, on envisage surtout les plateformes professionnelles comme Viadeo ou LinkedIn. Il est évidemment nécessaire de mettre à profit ces deux outils, mais pas seulement. Twitter et Facebook sont aussi deux manières d'envisager sa candidature numérique. Facebook vous permettra notamment de mobiliser facilement votre réseau et d'entrer en contact avec des recruteurs potentiels.

Une nouvelle application, nommée BranchOut, vous permet d'optimiser l'utilisation de votre profil Facebook pour votre recherche d'emploi. En effet, BranchOut vous permet de transférer votre CV sur Facebook (manuellement ou en synchronisant l'application avec votre compte LinkedIn). Elle vous permet également de visualiser facilement où travaillent vos contacts et les contacts de vos contacts, et, de ce fait, d'entrer en liaison directe avec une personne travaillant dans l'entreprise où vous souhaitez postuler. Vous pouvez également demander des recommandations ou consulter des offres d'emplois correspondant à votre profil ou à des critères bien définis.

Pensez également à suivre/devenir fan des entreprises qui vous intéressent. Cela vous permettra non seulement d'approfondir vos connaissances (ce qui est un avantage notable en entretien), mais aussi d'être le premier sur les rangs s'ils diffusent une offre d'emploi par ce biais. Les sites emplois possèdent généralement des fils twitter, comme @amplement_fr, qui vous permettent de suivre en temps réel l'apparition d'annonces et d'être particulièrement réactif.

Avantages : l'instantanéité des réseaux sociaux vous permettra d'être toujours au courant des toutes dernières annonces parues et des toutes dernières news concernant l'entreprise où vous souhaitez postuler.

3. Alimentez votre blog

Si vous possédez des connaissances dans un domaine particulier - et une bonne plume - c'est le moment d'en jouer. Créez du contenu unique, intéressant, améliorez votre référencement, placez-vous en tant que référence incontournable de votre domaine. C'est une stratégie chronophage mais payante pour attirer l'attention sur vous.

Avantages : Le blog vous permet de mettre en avant vos compétences de manière plus approfondie que dans une simple lettre de motivation. Il vous permet également de gagner en visibilité.

4. Soyez actifs (et raisonnables)

Inutile d'inonder les forums de discussions et les réseaux sociaux de commentaires pléonastiques et/ou redondants. Participez intelligemment en fonction de vos savoirs-faire et de vos compétences sans en faire trop, au risque de lasser très rapidement. Une intervention ponctuelle mais pertinente sera toujours plus efficace et plus remarquée.

Avantage : vous démontrez votre professionnalisme et votre degré d'expertise sur un sujet.

5. Surveillez votre réputation numérique

On ne compte malheureusement plus les cas de candidatures rejetées à cause d'une photo un peu tendancieuse postée à votre insu (ou non) sur facebook ou pour un commentaire borderline publié sur un blog au début des années 2000... Alors avant de prendre le risque de voir tous vos efforts anéantis pour une bêtise, contrôler votre e-réputation. Googlez-vous et parcourez attentivement la toile afin de vérifier qu'on n'y trouve aucune information compromettante sur vous (ou sur un homonyme). Contrôlez également vos paramètres de confidentialité sur les réseaux sociaux, et ne partagez pas d'informations personnelles avec n'importe qui (et surtout pas avec des employeurs potentiels).

Avantage : vous maîtrisez votre image et évitez les mauvaises surprises.

6. Soignez votre image

Pour qu'un recruteur puisse facilement vous identifier et vous reconnaître, il est préférable d'adjoindre une photo à vos profils. Il est également recommandé de mettre la même partout où vous apparaissez. Là encore, privilégiez le professionnalisme et la qualité. Elle doit être nette, cadrée sur votre visage, et, de préférence non retouchée. Pas la peine en effet d'appliquer filtres sur filtres dans Photoshop jusqu'à ressembler à un ersatz de Madonna dans un magazine de mode, sauf si bien sûr c'est l'objectif de votre recherche d'emploi. Évitez également d'utiliser une photo trop ancienne et qui ne vous ressemble plus, même si elle vous flatte d'avantage. Rappelons-le, cette photo doit permettre de vous reconnaître. N'hésitez pas à faire appel à un professionnel afin de mettre toutes les chances de votre côté.

Avantages : vous vous montrez sous votre meilleur jour et vous faites bonne impression avant même d'avoir rencontré votre recruteur. Vous lui donnez l'impression de vous connaître un peu mieux et de se familiariser avec votre image.

7. Ce qu'il faut éviter

• Le CV vidéo. C'est très très rarement réussi. Vous avez certainement beaucoup plus de chance de devenir la risée du net que de décrocher un emploi. Si vous n'en étiez pas encore convaincu, voici un bon exemple :

• Harceler un employeur ou un recruteur potentiel. Pas la peine de le demander en ami sur facebook, de suivre son fil twitter personnel et de lui envoyer votre CV 3 fois par jour sur Viadeo. Cela risquerait fort de s'avérer contre-productif.

En conclusion : Veillez à la cohérence des informations diffusées sur internet (sans bien sûr se contenter d'un simple copier/coller), pensez à les mettre à jour régulièrement, illustrez vos propos, et, surtout, n'attendez pas d'être en recherche d'emploi pour être visible sur la toile. Créez du contenu de qualité, partagez, mettez en place un réseau solide, faites parler de vous et soignez votre e-réputation !

Stéphanie M.

Comment alimenter son blog professionnel ?

Comme nous l'avons vu dans un précédent article, il est souvent intéressant pour un professionnel de créer ou de faire créer un blog lui permettant de faire découvrir son activité. Mais avant de franchir le pas, et pour éviter d'abandonner cet investissement de temps et d'argent au bout de quelques mois par manque d'inspiration, mieux vaut s'assurer d'avoir assez de matière pour l'alimenter.

L'idéal serait donc de récolter un nombre suffisamment important de thèmes qui vous inspirent afin de ne pas manquer de sujets d'articles dans les premiers temps. Car passée la frénésie créatrice des 2 ou 3 premières semaines, après avoir exploité les sujets les plus évidents, on peut se retrouver très rapidement à court d'idées. Cependant, nous ne saurions que trop vous conseiller de réaliser ce brainstorming à plusieurs, ou au moins à deux. Cela vous permettra d'enrichir votre réflexion, surtout si vous faites appel à des personnes extérieures à votre société. N'hésitez pas non plus à faire appel à un professionnel de la rédaction afin de vous accompagner au cours de cette étape fondamentale.

En effet, ce brainstorming est aussi le moment idéal pour mettre en place votre ligne éditoriale. Elle vous permettra de définir l'identité de votre blog et de conserver une cohérence à long terme entre vos posts. Pensez donc au type de lectorat que vous souhaitez attirer - et surtout fidéliser - sur votre blog, et au but que vous poursuivez par le biais de cet outil. Cette ligne éditoriale vous servira de fil conducteur pour cibler les thèmes de vos publications. C'est également une marque de professionnalisme et un repère fort pour vos visiteurs.

Suivent quelques exemples de thèmes susceptibles d'alimenter votre blog :

Parlez de votre activité

C'est évident. Encore faut-il savoir quelles facettes de votre activité intéresseront le plus votre lectorat. Privilégiez donc les sujets plus "grand public", susceptibles de toucher plus d'internautes. Essayez également d'aborder ces thèmes d'une manière inédite. Inutile en effet que votre blog ressemble à la virgule près à celui de vos concurrents !

Parlez de la vie de votre société

En partageant avec votre lectorat la vie de votre société, vous placez l'internaute au coeur de celle-ci. C'est l'idéal pour bâtir une communauté soudée autour de votre blog, ou même tout simplement pour impliquer vos collègues un peu plus dans votre entreprise. Actions sociales, nouvelles campagnes, lancement d'un nouveau produit, n'hésitez donc pas à partager ces événements importants avec vos lecteurs.

Faites parler les gens qui vous entourent

Collaborateurs, clients, fournisseurs... Ils font eux aussi partie de la vie de votre entreprise. Leur point de vue, externe ou interne, peut être particulièrement intéressant et enrichissant pour votre blog. Mettez-les à contribution en réalisant de petites interviews ou en proposant à ceux qui le souhaitent de poster sur votre blog. Vous pouvez également solliciter des experts dans votre domaine, une bonne occasion de nouer des contacts professionnels.

Ce ne sont assurément que quelques pistes à explorer pour bien démarrer. La ligne éditoriale de votre blog dépend en effet de la nature exacte de votre activité. Prenez donc le temps de la réflexion avant de vous lancer.

Stéphanie M.

"Bloggers", de l'autre côté de l'écran

Aujourd'hui, le collectif Digitives vous propose de passer derrière l'écran et de découvrir l'univers des blogueurs à travers une série de portraits réalisée par l'artiste Gabriela Herman. Grâce à un remarquable travail sur la lumière, la photographe parvient à retranscrire visuellement le paradoxe du blogueur à la fois seul face à son ordinateur et accompagné par une communauté silencieuse qui le lit.

Bloggers propose ainsi un autre regard sur notre usage du web et la place qu'occupent les nouvelles technologies au sein de notre vie quotidienne.

La suite en image avec une sélection de portraits accompagnée du lien vers le blog offrant une autre perspective.

fork lift

foodspotting

heyitsnoah

gawker

Mélanie G.