[Infographie] Comment fonctionne le moteur de recherche Google ?

Pour nous aider à comprendre de façon simple les rouages de l'algorithme et les fonctionnalités du
moteur de recherche, l'entrepreneur américain Neil Patel nous livre des éléments clés, à travers une infographie animée créée par l'illustratrice Laurène Boglio.

Courtesy of: Quick Sprout

4 outils en ligne gratuits pour le SEO

Pour effectuer un suivi de référencement efficace lorsque l'on suit plusieurs sites, il n'est pas toujours facile de trouver l'outil idéal. En effet, si la vérification manuelle est envisageable lorsque l'on veut étudier le positionnement d'un seul site, elle reste tout de même fastidieuse (surtout s'il ne se positionne pas dans les premières pages de Google), et devient carrément rébarbative lorsqu'il s'agit d'étudier plusieurs urls et un ensemble de mots-clés. D'un autre côté, l'utilisation d'un logiciel dédié, gratuit ou payant, n'est pas forcément justifiée quand on ne gère le référencement que de quelques sites, ou si l'on travaille de manière collaborative, ou sur des terminaux différents. Une voie intermédiaire pourrait donc être celle des outils en ligne, extensions ou plateformes, qui faciliteront vos suivis de référencement. Passage en revue de quatre de ces outils :

Pour suivre votre positionnement et vérifier vos balises meta : les extensions chrome SEO SERP Workbench et META SEO inspector

SEO SERP Workbench

Cette extension vous permet de tester le positionnement de vos sites et de ceux de la concurrence, sur une sélection de mots-clés. L'organisation par projet vous permet d'enregistrer des ensembles de sites et de mots-clés à tester. Les résultats, présentés sous forme de tableaux ou de graphiques, vous donnent le rang du positionnement, ainsi que le nombre d’occurrences de l'url dans les résultats de recherche. Ils permettent ainsi d'étudier l'évolution du référencement dans le temps, et peuvent être exportés pour illustrer vos rapports. Les différentes déclinaisons linguistiques de Google sont proposées, mais c'est, du moins pour le moment, le seul moteur de recherche proposé.

META SEO inspector

Proposée par le même développeur, cette petite extension propose une info-box affichant les informations présentes sur la page : balise title et meta-description (avec le nombre de caractères employés), micro-formats, urls canoniques, informations à destination des robots, liens en no-follow, etc. Pratique pour vérifier que vous n'avez rien oublié dans le référencement de vos pages, ou bien pour voir si vos balises sont trop courtes ou trop longues, l'extension vous permet aussi d'étudier les méta-infos de sites bien référencés. Les informations obtenues grâce à l'extension peuvent même être affichées en version imprimable. D'autres liens sont également proposés pour accéder au whois du site, à la vérification Google Safe Browsing, etc. Seul bémol, il peut être laborieux de faire le tour de toutes les pages d'un site, et un aperçu global aurait été un plus non négligeable.

Pour aller plus loin dans l'analyse de votre site : les outils en ligne SEORCH et WebRankPage

SEORCH 

Cet outil très complet propose d'analyser un nombre important de facteurs très utiles pour le bon positionnement d'un site : longueur et pertinence de la balise title et de la meta-description, quantité de texte (le minimum conseillé étant de 400 mots pour un référencement optimal), maillage et liens externes, backlinks, partages sur les réseaux sociaux, analyse sémantique des mots-clés, balises alt, titres, etc. L'outil vous dispense également ses conseils pour un meilleur référencement, vous indique l'âge du nom de domaine, la date de la dernière modification de la page d'accueil, le poids du code, la rapidité de chargement, et bien d'autres éléments pris en compte pour calculer le positionnement de votre site. Le plus : en indiquant un mot-clé particulier au moment de la soumission de l'url, SEORCH étudie son utilisation au sein du site. Cela vous permet de vérifier qu'il est employé de manière stratégique (présence dans les balises méta, positionnement dans le texte, densité).

WebRankPage

Ce service attribue une note à votre site, et vous propose des conseils pour améliorer son positionnement. Les différents critères entrant en compte dans l'attribution de cette note sont ensuite détaillés et classés selon leur degré d'importance. Dans la partie "analyse basique", vous retrouverez par exemple le page rank de votre site, vos balises meta, la vitesse de chargement du site, l'analyse de l'url, etc. On trouve ensuite une analyse du code html, qui détaille l'utilisation des balises de titre, la proportion de texte, l'emploi des mots-clés, la validité W3C, etc. L'outil propose également une analyse orientée vers les réseaux sociaux, le linking et l'analyse démographique des visiteurs. Le service WebrankPage est proposée en version beta gratuite pour le moment, avec deux analyses par jour.

Rédacteurs : attention au keyword stuffing

Lorsqu'un rédacteur ou un concepteur de sites web cherche à positionner son site dans les moteurs de recherche, il peut être amené, volontairement ou non, à sur-optimiser son contenu. Sans vouloir forcément faire du référencement "black hat", à vouloir faire bien, on en fait parfois trop. Malheureusement Google ne sait pas forcément faire la part des choses entre tentative de fraude et excès de bonne intention, et il pénalisera dans les deux cas. Le risque : voir le référencement de son site se dégrader, ou être franchement blacklisté.

Exemple de keyword stuffing

L'une des pratiques les plus fréquentes dans ce contexte est le recours au keyword stuffing, ou accumulation de mots-clés : il s'agit de placer, le plus souvent à la suite d'un article, une longue série de termes destinés à fournir plus d'informations aux robots indexeurs, et sans aucun intérêt pour l'internaute. Dans certains cas, ces listes peuvent même être "cachées" en plaçant une image au-dessus ou en donnant au texte la même couleur que le fond de la page par exemple. Voici quelques conseils pour éviter la pénalisation :

Penser contenu :

C'est la règle n°1 : il vaut mieux se préoccuper plutôt de la qualité du contenu, et rédiger des textes riches plutôt que de se contenter de listes en bas de page.

De la même façon, répéter artificiellement un mot ou une expression dans un texte pour augmenter le nombre d'itération peut aussi être considéré comme du bourrage de mots-clés. Attention donc à la densité d'utilisation des termes, il s'agit également d'un critère important. Le texte doit toujours être naturel pour le lecteur.

Il va également de soit que listes de liens dans le footer sont également à proscrire : inutile d'en proposer un paragraphe entier, qu'il s'agisse de liens sponsorisés (très mal vus), ou de lien vers vos propres pages, notamment depuis la page d'accueil de votre site, c'est absolument inutile, mieux vaut créer une sitemap pour ça.

Cibler les termes :

Au lieu de penser quantité, il est nécessaire de faire un travail sémantique de qualité afin d'identifier les termes précis qui se rapportent à votre texte. Même chose pour les tags et les libellés d'articles : il est plus pertinent de se concentrer sur un faible nombre de mots-clés ciblés et correspondant exactement au thème de votre contenu. Pour vous aider, vous pouvez vous appuyer sur le générateur de mots-clés de Google.

Il est évidemment intéressant - et même fortement conseillé - d'employer des synonymes des mots-clés dans les textes afin d'optimiser la "compréhension" des robots indexeurs de Google et d'élargir le champ de recherches, tant que cela reste naturel bien sûr. Là encore, on évite donc d'ajouter une longue liste de synonymes en bas de page, mais on cherche à les incorporer au texte de manière fluide. Par exemple dans le cadre de cet article sur le keyword stuffing, on peut alterner l'utilisation de cette expression avec les termes "accumulation de mots clés" ou "bourrage de mots-clés" par exemple.

Il en va de même pour les balises méta : inutile d'allonger la liste à outrance. Si les mots-clés proposés ne sont pas en concordance avec le contenu de la page, vous risquez encore une fois d'être pénalisé.

Enfin, il est absolument impensable d'utiliser des termes "raccoleurs" qui n'auraient rien à voir avec le contenu de votre site, mais qui, comme le pensent encore certains, permettent d'attirer des visiteurs.

Se concentrer sur une seule langue :

A proscrire bien sûr, les listes de mots-clés multilingues. Là on cumule deux pratiques totalement réprouvées par Google : l'accumulation de mots-clés et la présence de textes rédigés en plusieurs langues sur une même page. Pénalisation garantie. Si votre site est multilingue, remplissez indépendamment chaque version de langue, idem pour les méta keywords.



La quête de contenus de qualité est l'un des chevaux de bataille de Google. C'était l'un des objectifs du lancement de son filtre de nettoyage Panda, et c'est toujours l'objet des nombreuses mises à jour effectuées depuis. Difficile de penser que les sites qui pratiquent le keyword stuffing passeront encore longtemps à travers les mailles du filet !

Stratégie de link-building : 5 mauvaises habitudes à perdre

Depuis le début de l'année, Google n'a jamais autant communiqué sur sa volonté de faire le ménage dans les résultats de recherche. A travers l'annonce de multiples modifications de son algorithme et les mises à jour de son filtre, tant redouté, Google Penguin, dont la troisième version vient tout juste d'être lancée, le moteur de recherche n'a pas baissé la garde dans sa chasse aux pratiques abusives en matière de référencement naturel et plus particulièrement de link building. Le Collectif Digitives a listé 5 mauvaises habitudes à perdre pour vous éviter toutes pénalités futures.

1. Le bon vieil échange de liens

On ne le dit jamais assez, l'échange de lien traditionnel consistant à placer réciproquement un lien en dur sur un site, n'est pas un partenariat accueilli chaleureusement par Google. Jusqu'ici l'échange de lien avec un site web au domaine diamétralement opposé au vôtre, était définitivement à proscrire. Même s'il est encore toléré aujourd'hui, le partenariat d'échange de lien avec un site internet au secteur d'activité similaire au vôtre peut être amélioré et donc gagner en qualité, si vous soignez cet échange en proposant par exemple un contenu sur ce site externe ou une intervention plus poussées qu'une simple ancre de lien, et inversement. 

2. L'envoi de communiqués de presse non-ciblés

Difficile de compter le nombre de communiqués de presse qui arrivent dans nos boites mail chaque semaine et qui, la plupart du temps, finissent à la corbeille. Or le but du communiqué est de parler de votre activité et dans la mesure du possible, vous faire gagner des liens organiques qui amélioreront votre référencement. Malheureusement, sauf un envoi ciblé à des médias, des prescripteurs ou prospects susceptibles de réagir positivement, votre communiqué court le risque d'être assimilé à du spam. Pour vous éviter toute mauvaise expérience, tournez-vous vers les réseaux sociaux, pourquoi ne pas partager un contenu précis aux influenceurs qui y sont présents ? Vous augmenterez vos chances d'obtenir d'être lu et repartagé sur la toile.

3. L'achat de liens
Même si cette mise en garde commence à dater, nombreux sont ceux qui se laissent encore tenter par cette pratique. La valeur monétaire, s'il en est une aujourd'hui, c'est le contenu de qualité. Obtenez de nouveaux liens en produisant du contenu original et qualitatif, un investissement qui vous épargnera toute pénalités et sera lui "payant" pour votre référencement.

4. La soumission massive de liens sur les annuaires

Les avis restent divisés sur ce sujet, certains diront que les annuaires sont voués à disparaître suite aux durcissement des pénalités mise en place par Google, d'autres continuent à défendre leur importance dans la stratégie de link-building. Parmi eux, on trouve un ancien de l'équipe de Matt Cutts, en charge de la lutte anti-spam. Il ne conseille pas de proscrire les annuaires mais d'en faire un usage modéré et très ciblé, afin de ne pas risquer une pénalité.

Second, don’t dismiss directories completely. I have heard people talking about directories being altogether bad and advise people to avoid them. This is not the case, good quality, moderated directories, or niche directories are still worth looking in to.       - source

Choisissez donc un nombre réduit d'annuaires propres à votre secteur d'activité et dont la soumission de liens doit être validée par des modérateurs afin d'éviter toute effer de "ferme de liens".


5. Le spam des forums et espaces de commentaires

Nombreux demeurent encore réfractaires aux bonnes pratiques du commentaire, profitant de ces espaces d'expression pour faire de la publicité déguisée, flirtant très souvent avec le spam... Or, Google s'emploie de plus en plus à enrayer ce genre d'abus. Ces espaces peuvent être décisifs dans votre stratégie de link-building, si et seulement si, vos interventions sont pertinentes et susceptibles d’intéresser l'auteur et ses lecteurs. En postant un commentaire constructif, le lien que vous souhaiterez y ajouter vers votre site ou un de vos articles, sera mieux reçu par l'ensemble des internautes voire même repris.

Besoin d'aide pour améliorer votre référencement ? N'hésitez pas à nous contacter

Mélanie G.

6 bonnes pratiques pour passer maître dans l'art de commenter

Améliorer sa visibilité et son linking par le biais des commentaires est une technique de référencement qui peut s'avérer efficace si elle est utilisée à bon escient ! Découvrez les bonnes pratiques et pièges à éviter pour maîtriser l'art de commenter.

1. Identifier les prescripteurs

Avant de vous lancer tête baissée dans cette entreprise, il vous faut impérativement déterminer quels sont les médias influents de votre domaine. Tirez également profit des sites faisant partie de votre veille quotidienne pour y faire entendre votre voix. Ne faites pas impasse sur les blogs à faible audience, votre participation sera accueillie d'autant plus chaleureusement par des administrateurs moins habitués à être sollicités. Et même si votre commentaire ne sera pas autant mis en valeur en terme de visibilité que sur un blog qui n'a plus sa réputation à faire,  ce dernier aura plus de chance d'être lu, partagé et apprécié. 

 2. Soigner sa carte de visite

Quoi de plus désagréable pour une personne que de ne pas savoir qui se cache derrière un commentaire ?Aussi, pour éviter d'être apparenté à un robot spammeur et voir votre commentaire effacé, prenez soin de vous présenter ou tout du moins de vous créer un profil avec photo avant de laisser toute réaction sur un article. Veillez à la résolution et au bon cadrage de votre avatar afin qu'il puisse s'adapter à tout type de plateforme.

3. Rester constant

Autre point à ne pas négliger pour augmenter les chances de voir votre commentaire publié : l'uniformisation de votre image sur la toile. Si vous êtes déjà actif sur d'autres réseaux telles que Twitter ou encore Linkedin, et que votre communauté est habituée à vous voir sous un pseudo et un avatar précis, conservez cette signature lorsque vous commenterez ! Intervenir avec un visage déjà familier vous permettra d'établir plus rapidement une relation de confiance avec l'auteur de l'article. La première impression est cruciale dans l'accueil de votre commentaire, mettez alors toutes les chances de votre côté !

4. Commenter de manière constructive

Une pratique souvent délaissée pour des commentaires n'ayant comme simple objectif que le spam ou de la publicité déguisée. Si vous souhaitez promouvoir votre activité, gardez à l'esprit que l'auteur de l'article n'est pas un client mais un prescripteur ! Faites donc preuve de tact en proposant un commentaire instructif plutôt que commercial.
A éviter également, sauf cas exceptionnel, les réactions "bateau" du type "super article !" qui n'apporteront rien à la discussion et seront dans certains cas pris pour de la fausse complaisance. Ne passez donc pas vos journées à inonder vos blogs favoris de ce genre de commentaires, ils agaceront à la fois l'auteur de l'article que ses lecteurs venus chercher des réactions intéressantes au sein de cet espace d'expression. Préférez un commentaire mettant en valeur votre expertise et vous serez alors peut-être sollicité pour du guest-blogging !


5. Oser la contradiction

Vous êtes en désaccord avec les propos tenus par l'auteur ? Vous souhaitez nuancer un passage précis ? Faites le savoir ! S'il est fondé, votre commentaire aura plus de chance d'être remarqué tant par l'administrateur du blog que par les lecteurs. Veillez néanmoins à partager votre point de vue de manière ouverte et respectueuse afin d'éviter de froisser la susceptibilité de vos interlocuteurs.


6. Partager son expérience

La majeure partie des commentaires est motivée par l'envie de se faire connaître et de parler de son travail. Aussi, si vous souhaitez partager l'url d'un de vos articles, il est conseillé d'introduire un minimum votre démarche. En agissant en totale transparence et en proposant un commentaire riche d'informations, vous vous optimiserez votre visibilité ainsi que votre stratégie de linking avec succès.

Mélanie G.

[SEO] 4 astuces pour optimiser le référencement de vos vidéos

Cette semaine, faites un point sur l'état de votre VSEO (de l'anglais Video Search Engine Optimization) et découvrez 4 astuces qui vous permettront d'améliorer de manière significative la visibilité de ces contenus sur la toile.

1. Privilégier la qualité à la quantité

Outre les pré-requis techniques nécessaires à la réalisation d'une vidéo de qualité, gardez à l'esprit la notion de temps. En proposant des formats courts (5 à 10 min en moyenne) et suffisamment attractifs, vous augmenterez vos chances de capter l'attention de l'audience jusqu'à la fin de votre vidéo. L'attrait passe également par la formulation du titre, véritable facteur déclencheur de tout visionnage. 

2. Soigner le contenu textuel autour de la vidéo

Maintenant que vous avez uploadé une vidéo suffisamment captivante, il vous faut oeuvrer à la rendre visible de tous, humains comme robots. Car si votre contenu est de qualité, il reste néanmoins difficilement indexable et nécessite d'être optimisé. De nombreuses possibilités vous sont offertes, quelle que soit la plateforme retenue, pour optimiser votre vidéo :

• Titre : Beaucoup seront tentés d'y agréger l'intégralité de leurs mots-clés, privilégiez cependant l'accroche à une banale copie de votre balise keywords. Soyez concis et attractif en formulant au mieux le sujet abordé dans votre vidéo ainsi que le domaine auquel elle se rattache.

• Description : Qu'il s'agisse de Youtube, Vimeo ou encore Dailymotion, chacune de ces plateformes vous propose un champ dédié à la description de votre contenu. Vous pourrez ainsi profiter de cet espace pour y ajouter des informations complémentaires concernant la vidéo (crédits, commentaires, liens annexes...) ainsi que des informations vous concernant.

• Tags : Utiles pour répertorier une vidéo au sein de votre site ou d'une des plateformes externes, il convient toutefois de les utiliser avec modération. De la même manière que les mots-clés utilisés pour vos contenus textuels, il est nécessaire de conserver le maximum de pertinence quant à leur choix et  leur nombre.

• Transcription : Encore très peu répandue, cette pratique peut s'avérer très intéressante pour l'optimisation de vos vidéos. En ajoutant une transcription à la suite de votre vidéo, vous multipliez vos chances de la rendre plus visible et accessible. 

3. Bien choisir la méthode d'hébergement 

Question récurrente et cruciale, le mode de diffusion a un lien direct avec votre stratégie de référencement. Ainsi, les plateformes externes (Youtube, Dailymotion, Vimeo etc) seront efficaces si votre objectif est de fédérer le maximum d'audience en bénéficiant de la communauté active. En revanche, si vous souhaitez augmenter votre trafic, l'hébergement des vidéos au sein même de votre site sera à priviliégier.

4. Rendre son contenu viral

Quel que soit le mode d'hébergement adopté, assurez-vous de la présence des options indispensables concernant le partage de votre vidéo :

• Paramétrage :  lors d'une action de partage, des limitations peuvent apparaitre et générer alors une frustration chez l'internaute. Qu'il s'agisse d'un contenu non-visionnable sur terminaux mobiles, depuis une zone géographique précise ou encore d'un embed refusé sur un site externe, ces restrictions sont souvent synonymes de négligence de la part de l’administrateur lors du paramétrage de sa vidéo plutôt que d'une politique stricte.

• Embed : cette option permettra à l'utilisateur de diffuser facilement votre vidéo sur une plateforme externe ou au sein même de son site web et de personnaliser son intégration (taille de la vidéo, css etc). 

Mélanie G.

[SEO] Les 3 étapes indispensables pour réussir sa stratégie de guest-blogging

Toujours peu répandu au sein de la blogosphère française, le guest-blogging fait pourtant office de levier efficace dans toute stratégie de référencement naturel. Bien maîtrisée, cette forme de rédaction vous permettra d'accroître le trafic sur votre site tout en gagnant en visibilité et notoriété. 

Etape 1 : Identifier les prescripteurs de votre domaine

Avant de vous lancer tête-baissée dans l'aventure du guest blogging, il est vivement recommandé d'effectuer, au préalable, une veille des sites ou blogs influents dans votre domaine ayant recours à ce type de partenariat. Portez alors attention au type de contenus publiés ainsi qu'à leur mise en forme. De quelle façon les articles invités sont-ils en mis avant ? Sont-ils de qualité égale à ceux publiés par les éditeurs du site ? Évitez également les blogs ou sites dont la majorité des articles ne sont produits que par des contributeurs externes. Si toutefois vous rencontrez des difficultés à trouver des sites utilisant le guest blogging, faites preuve d'audace et proposez-leur votre idée ! 

Notre astuce : Lors de votre veille, pensez à utiliser Google Reader, sa fonction "recherche" vous permettra de trouver des flux grâce à des mots-clés, de vous y abonner et de bénéficier également de recommandations. Et pour vous assurer que l'audience est au rendez-vous, Google Reader vous permet de savoir combien d'internautes sont abonnés au site en question.

Etape 2 : Adapter le contenu à la cible

Lors de la rédaction de votre article, intéressez-vous au type de contenu proposé par le site sur lequel vous souhaitez être publié ainsi qu'à sa communauté de lecteurs. Outre la possibilité d'augmenter le nombre de liens entrants, le guest blogging vous permettra également de faire connaître votre site ou blog en attirant de nouveaux internautes. L'opportunité d'intervenir sur un site influent implique également un travail sur la présence de mots-clés au sein de votre article. Le soin que vous apporterez au lexique employé ainsi qu'à la qualité des liens proposés seront autant d'occasions pour optimiser votre positionnement. 

Notre astuce : Le guest blogging se caractérise souvent par la présence d'une bio en fin d'article concernant le blogueur "invité". Loin d'être inutile, elle est malheureusement souvent occultée par les lecteurs. Aussi, pour vous assurer de marquer les esprits, pensez à proposer des contenus ludiques tels que des graphiques ou visuels (avec embed) que vous aurez réalisé exclusivement à cette occasion afin de donner envie au plus grand nombre de repartager votre article.

Etape 3 : Soumettre son article sans essuyer de refus

Nombreux sont ceux, qui, obnubilés par l'idée de générer du trafic à tout prix, se précipitent sur le formulaire de contact du site convoité en copiant-collant à la volée leur offre de partenariat. Une méthode maladroite qui finira dans 99% des cas dans la corbeille de leur destinataire. Avant d'envisager toute prise de contact avec votre interlocuteur, faîtes-vous connaître ! En partageant votre expertise par le biais de commentaires laissés sur son site ou encore en vous rendant utile auprès de la communauté présente sur les réseaux sociaux que vous avez en commun, vous vous rendrez visible et multiplierez ainsi vos chances d'établir un partenariat.

Notre astuce : Si vous souhaitez donner un coup d’accélérateur à votre visibilité, n'hésitez pas à rencontrer les prescripteurs de votre domaine lors d’évènements comme les twunchs (des repas organisés par la communauté de twittos) par exemple.

Si votre expérience s'est avérée concluante à la suite de ces trois étapes, n'hésitez pas à proposer des contenus en plusieurs volets afin d'optimiser au mieux les retombées offertes par le guest-blogging !

Mélanie G.

Référencement, les 10 erreurs à éviter

Quand on essaie à tout prix d'améliorer le positionnement de son site internet ou de son blog dans les moteurs de recherche, il arrive de vouloir trop bien faire et de commettre des erreurs qui, au final, vont porter préjudice à son référencement. Le collectif Digitives vous guide dans les méandres des impairs du référencement pour vous éviter un faux pas si vite arrivé.

1. Le Keyword stuffing

Chercher à se positionner sur des mots-clés, les diversifier pour favoriser sa longue-traîne, taguer ses articles, c'est bien. Afficher une liste de 200 à 300 mots-clés sur son blog ou sur son site internet ou truffer sa balise de description de termes plus ou moins en rapport avec son contenu, ça peut très vite être extrêmement mal vu par les moteurs de recherche. Imposer trop de mots-clés sera perçu comme une tentative de spamming par les moteurs de recherche, et votre site risque fort de faire un grand bond en arrière dans les résultats de recherche.


2. Rappeler le plan du site dans le footer

Le plan d'un site internet se place dans la page prévue à cet effet. Elle est autant utile à l'internaute qu'aux moteurs de recherche. Inutile donc de la rappeler dans le pied de page, ou encore de multiplier les liens vers la page d'accueil sur tous les mots-clés qui vous seront venu à l'esprit. C'est un procédé contre-productif et peu professionnel.


3. Ecrire des textes sans valeur ajoutée pour y placer des mots-clés

En effet, peu importe d'être en première page de Google si votre taux de rebond frôle les sommets. Tout l'intérêt d'un bon référencement est d'attirer le lecteur sur votre site, certes, mais encore faut-il qu'il y reste. Et qu'il y revienne. On ne vous l'aura que trop dit, soignez votre contenu pour intéresser l'internaute et le fidéliser. La qualité des visites prédomine toujours sur la quantité.        
     

  4. Utiliser du contenu dupliqué

Ne pas se démarquer dans le contenu (mais aussi dans la forme) de son site est l'une de pires erreurs possible, car l'antériorité de vos concurrents sur la toile (un critère important pour les moteurs de recherche) ne vous permettra pas de vous détacher du lot. De plus, le duplicate content est fortement pénalisé par les moteurs de recherche, tout à fait capable de contrôler sur quel site se trouve le texte qui a été indexé en premier.


5. Choisir un nom de domaine inadapté

Intervenant en amont de votre stratégie de référencement, le choix du nom domaine doit être fait judicieusement. Privilégier votre nom ou marque au détriment de mots-clés relatifs à votre domaine d’activité alors que vous ne bénéficiez d’aucune visibilité hors-ligne n’est pas recommandé. Un nom de domaine riche et pertinent en mots-clés multipliera vos chances d’obtenir un bon positionnement. Si votre nom de domaine comprend plusieurs termes, évitez de les accoler et préfèrez l’usage du tiret comme séparateur. Il facilitera la lisibilité de votre url pour les internautes et améliorera la réactivité des moteurs de recherche. Pour éviter de se retrouver avec un nom de domaine inadapté, il vous faut donc opter pour une formule intelligible, concise et facilement mémorisable.


6. Concevoir un site web en full flash

On ne le répétera jamais assez, Flash est l’ennemi juré des moteurs de recherche. Même si certains trouveront quelques parades pour optimiser de manière mineure leur site 100% Flash, un site codé en html et bien structuré est la base pour espérer obtenir un bon référencement. Ne vous infligez donc pas de travail supplémentaire superflu et assurez-vous un bon positionnement en proposant des contenus lisibles par les moteurs. Même impératif pour la résolution d’affichage de votre site, ne voyez pas trop grand et restez au courant de l’évolution des usages de vos visiteurs !  L’explosion des smartphones a remis en question la compatibilité de nombreux sites web dont l’affichage n’était pas adapté à ces nouveaux appareils.

7. Négliger le linking interne

Tout comme les liens externes pointant vers votre site sont importants, le maillage interne doit occuper une place de choix dans votre référencement. Le négliger pourrait donc vous faire perdre beaucoup de points. Veillez cependant à composer votre linking intelligemment, et en plaçant vos liens sur des mots-clés (oubliez définitivement le "cliquez ici").


8. Faire appel à des fermes de contenu

On en parle beaucoup depuis Google Panda, mais on ne saurait que trop le rappeler : multiplier les contenus sans valeur sur son site internet ne permet pas d'améliorer son référencement, au contraire. Les fermes de contenu ont vu leur positionnement être déprécié drastiquement après le passage du filtre de nettoyage de Google. Inutile donc de prendre le risque de subir le même sort en proposant ce type de contenu.


9. Cacher du texte

Réduire la taille de police au minimum, employer la même couleur que la couleur de fond, cacher du texte derrière une image, toutes ces tentatives de détournement pour soumettre du texte aux moteurs de rechercher sans le proposer à l'internaute risquent de vous coûter cher ! La règle est clair : ce que voit le robot d'indexation, l'internaute doit le voir, et vice-versa.


10. Négliger la qualité des liens externes

Echanger des liens avec le boucher du coin alors que vous vous spécialisez dans la création de sites web est loin d’être très pertinent. Fini le temps où l’on pouvait faire exploser son Page Rank grâce à un troc de liens avec ses amis quelque soit leur domaine d’activité, Google sanctionne désormais cette pratique et favorise les liens de qualité. Il en va de même pour les termes que vous linkez au sein même de vos contenus. Ces derniers doivent être utilisés avec modération, nul besoin de mentionner à chaque fois l’url d’un terme si vous comptez l’utiliser à maintes reprises dans votre texte. Votre lien externe doit être utile à vos lecteurs afin de leur fournir des informations complémentaires à votre propos. Ne renvoyez pas systématiquement à la page d’accueil d’un site cité mais à la page dont vous faites référence lorsque cela est possible.


Nulle crainte toutefois s'il s'avérait que l'une de vos modifications ait entraîné une dégradation de votre positionnement dans les moteurs de recherche, ces pénalités ne sont souvent pas définitives. Avant d'aller encore plus loin au risque d'empirer la situation, patientez quelques semaines : dans certains cas il s'agit d'une dégradation temporaire qui s'efface d'elle-même. Dans le cas contraire, essayez d'identifier la source potentielle : "ai-je trop de mots-clés sur mon site ?", "ai-je modifié ma balise de description ?", etc. Revenez progressivement sur vos pas pour essayer d'identifier et de rectifier la ou les sources d'erreur. Et si vraiment vous ne parvenez pas à redresser la barre, faites appel à un professionnel du référencement qui saura vous guider !

Mélanie G.

[Référencement] Le contenu est roi, vos lecteurs d'autant plus !

Votre référencement naturel est au top, vos titres sont optimisés, vos mots-clés idéalement trouvés mais savez-vous réellement qui vous lit ?

1. Une audience, un discours

L'internaute est généralement amené à formuler deux types de requêtes, il cherche :

• soit à se divertir,
• soit à trouver une solution à un problème immédiat ou futur.

Loin d'être une évidence, ce postulat doit être le point de départ de votre réflexion mais également le fil conducteur dans l'administration de votre site ou blog afin de ne jamais perdre de vue la cible à laquelle vous vous adressez. Bien qualifier son audience permet de se mettre à la place du visiteur offrant ainsi le recul nécessaire à la mise en place d'une stratégie de mots-clés efficace.

2. Décryptez les requêtes de vos visiteurs

Les mots-clés de vos visiteurs, une manne dont vous devez tirer profit !

Qu'il s'agisse de requêtes émises depuis Google ou depuis le moteur de recherche interne à votre site, toutes ces données vous permettront d'en savoir plus sur les attentes de vos lecteurs. En surveillant régulièrement les mots-clés grâce auxquels les visiteurs sont arrivés sur votre site, vous vous familiarisez avec votre audience et décryptez d'un seul coup d'oeil les tendances de recherche.

Pour les blogueurs, l'analyse des mots-clés permettra d'ajuster la ligne éditoriale en tenant compte des sujets les plus plébiscités par les lecteurs. Pour les sites d'e-commerce, ce feedback indirect sera d'une grande aide pour mieux connaitre les attentes des internaute et décrypter leur processus d'achat.

3.  Entretenez une relation privilégiée avec votre audience

Invitez vos lecteurs à réagir par le biais de commentaires, organisez des mini-sondages pour mieux cerner leurs attentes, échangez avec eux sur les réseaux sociaux, en bref, dialoguez ! Loin de vos courbes et statistiques, c'est grâce à ces interactions que vous pourrez fédérer le plus grand nombre.

Et vous, connaissez-vous vraiment votre audience ?

Mélanie G.

[SEO] 5 raisons d'effectuer une veille avant de créer son site web

Tout projet de création de site web se doit d'être balisé en différentes étapes au sein desquelles intervient la phase d'audit. Le collectif Digitives vous présente 5 raisons pour vous convaincre d'intégrer cette phase à votre projet pour lui assurer succès et pérennité.

1. Bien choisir les mots-clés

Lorsque vous initiez votre projet création de site web, il est important de faire l'inventaire des contenus dont vous disposez. Allez-vous rédiger vos textes ex-nihilo ou comptez-vous les récupérer de votre ancien site ? Dans les deux cas, il vous sera nécessaire d'analyser la sémantique utilisée par vos concurrents ainsi que les tendances actuelles concernant votre niche. Le générateur de mots-clés Google Adwords et Google Insights sont deux outils gratuits pour optimiser vos contenus avec efficacité.

2. Optimiser les url

L'analyse des mots-clés vous sera également utile dans l'élaboration d'url explicites, augmentant considérablement la qualité d'un site web. Prendre en compte cette étape lors de la veille permet d'éviter la tâche fastidieuse de modification des urls alors que votre site est déjà créé.

3. Soigner la structure du site

La réflexion en amont autour de l'organisation des contenus au sein de votre futur site web est loin d'être une étape superflue. Car en hiérarchisant vos rubriques et sujets de manière intelligible, vous améliorez à la fois l'ergonomie de votre site mais également son référencement.

4. Anticiper le maillage interne

Une fois l'organisation de vos contenus terminée, le travail sur les liens internes participe également à la visibilité de votre site sur la toile. Liez vos articles entre eux grâce aux mots-clés de manière pertinente et ne négligez pas l'importance des tags.

5. Segmenter grâce aux réseaux sociaux

Avant de foncer tête baissée dans une communication massive sur les réseaux sociaux, il est primordial d'analyser le comportement de vos concurrents. Sur quel type de réseau social sont-ils présents ? De quelle manière communiquent-ils ? Quel type de contenu est véhiculé sur ces canaux ? Autant de questions qui méritent d'être posées en amont pour s'assurer un bon positionnement.

Même si cette liste de règles peut sembler fastidieuse au premier abord, elle vous permettra d'anticiper toute modifications ultérieures, très souvent plus complexes à entreprendre alors que votre site web est déjà en ligne.

Mélanie G.

[Analytics] 3 astuces pour booster l'audience de votre blog

Nombreux sont les blogueurs qui ont recours à Google Analytics pour mesurer le trafic généré sur leur blog. En effet, nul besoin d'être expert en matière de référencement pour pouvoir s'approprier cet outil. Or, on remarque que l'utilisation qui en est faite est bien souvent très superficielle. Le blogueur se contente, dans la plupart des cas, d'un rapide coup d'oeil au nombre de visites réalisées dans le mois sans même chercher à analyser ces données. Les trois astuces que le collectif Digitives vous propose aujourd'hui vous permettront d'optimiser votre utilisation de l'outil Analytics et de vous démarquer au sein de la blogosphère en améliorant vos scores d'audience.

1. Effacez vos traces !

Souvent omis, le filtrage d’IP est loin d’être un détail dans la mesure des statistiques et peut alors fausser considérablement vos résultats si vous le négligez.

Ne pas exclure son IP, c’est enregistrer quotidiennement des visites venant de votre part et gonfler une audience qui ne sera donc pas représentative du trafic généré sur votre blog. N’hésitez pas à ajouter toutes  les adresses IP de personnes collaborant de près comme de loin à l’administration de votre blog et qui ne seront donc pas considérées comme visiteurs uniques.

HOWTO: Une fois connecté à votre compte Analytics, sur la page récapitulative “profils de site Web”, cliquez sur l’option “Gestionnaire de filtres”. Cliquez ensuite sur “ajouter un filtre” et sélectionnez dans les menus déroulants “exclure” et “trafic provenant des adresses IP” puis entrez l’adresse concernée dans les champs situés juste en-dessous. Pensez à donner un titre explicite à chaque filtre configuré.

configuration de l'ajout d'un filtre

Une fois le filtre crée avec votre IP, vos visites ne seront plus prises en compte par l'outil Analytics.
NB : Pensez à enregistrer toutes les variations de votre IP

2. Analysez les recherches effectuées sur votre blog

Très utile, la fonction “recherche sur site” de Google Analytics permet d’analyser le comportement et les centres d'intérêt de vos visiteurs. On peut prendre pour exemple, la cas d’un blog possédant une boutique en ligne, en spécifiant la variable de recherche ainsi que celle concernant la catégorie, vous obtiendrez alors un rapport de mots-clés spécifique. Ces données peuvent vous aider à observer la manière dont les internautes naviguent au sein de votre site (s’ils doivent affiner leur requête pour trouver la page escomptée) mais également vous informer sur le taux de conversion.

HOWTO:  Toujours au sein de votre compte Analytics, allez dans les "paramètres de profil", dans l'encart intitulé "informations relatives au site web principal" cliquez sur "modifier" et activez l'option de suivi de la recherche du site.

configuration de la recherche sur site

Il vous reste alors à renseigner les termes concernant la recherche et la catégorie (selon la configuration de votre site).

3. Examiner les sources de trafic

Toujours dans le souci d'effectuer une analyse moins superficielle qu'un simple relevé du total des visites, l'examen des sources de trafic peut s'avérer très utile si vous souhaitez voir l'audience de votre blog évoluer à la hausse.

- les sites référents : avec cet indicateur, vous pourrez rapidement connaître la provenance des visiteurs de votre blog et ainsi adapter votre manière de bloguer. Vos lecteurs sont-ils présents davantage sur les réseaux sociaux ou vous suivent-ils plutôt par flux RSS ? Etes-vous trop dépendant des moteurs de recherche ? Des réponses que vous trouverez sans nul doute dans cette section et qui vous aideront à optimiser vos différents canaux de diffusion.

- les mots-clés : autre source d'information non-négligeable, les requêtes saisies par les visiteurs qui leur ont permis d'arriver sur votre blog.  Ce rapport vous permet de vérifier la pertinence de vos contenus en fonction du mot-clé et de repérer les tendances de recherche de vos visiteurs. En relevant les 10 ou 20 mots-clés les plus utilisés par vos visiteurs vous pourrez également évaluer votre positionnement sur les moteurs de recherche et optimiser vos contenus si nécessaire.

Une fois ces automatismes acquis, vous ne regarderez plus jamais vos statistiques de la même manière !

Mélanie G.

PageRank : la fin d'un mythe

Tout internaute soucieux d'optimiser le référencement de son site web est loin d'ignorer l'existence du PageRank, une donnée qui fait couler beaucoup d’encre.

Régulièrement, on peut lire des articles se perdant en conjectures à chaque annonce de modification de l’algorithme ou prétendant connaître toutes les subtilités du PageRank.

Il ne s'agit en realité qu’un facteur parmi plus de deux cents autres sur lequel se base l’agorithme du moteur de recherche Google pour générer ses résultats.

Le collectif Digitives adopte un tout autre ton, dans cet article, en vous donnant quelques clés pour comprendre le rôle de cet indicateur et apprendre, avant toute chose, à cohabiter avec !

Qu'est ce que le PageRank (PR) ?

En 1998, Larry Page, co-fondateur de Google met au point l'algorithme d’analyse des liens qui participe au système de classement des pages Web mieux connu sous le nom de PageRank.

Chaque page d’un site se voit attribuer un score (une notation représentée sur une échelle de 1 à 10) proportionnel au nombre de fois que passe un utilisateur par cette page. Ainsi plus la somme des Page Rank des liens pointant vers votre page sera grande plus votre propre PR sera important.

Deux critères principaux d’évaluation : le nombre de liens externes pointant vers votre page web et la qualité du lien ( la pertinence du site web qui renvoie vers votre page)

Le PageRank, un outil en constante évolution

Autrefois, les référenceurs avait recours massivement aux soumissions et échanges de liens, notamment grâce aux annuaires, permettant d’augmenter de façon drastique le PR. Google avait alors encore une vision relativement quantitative pour déterminer la popularité d’un site web. Le niveau d'exigence a néanmoins été revu à la hausse par le moteur de recherche avec la mise en place de filtres et de critères qualitatifs afin d’enrayer les campagnes de linking abusives. Google se penche donc de plus en plus sur la sémantique, la pertinence des liens ainsi que le comportement des utilisateurs.

Chaque fois qu’une recherche est effectuée, l’algorithme de Google va sélectionner les pages les plus pertinentes en fonction des mots-clés saisis. Elles sont ainsi classées selon la valeur de leur PageRank, la page ayant le plus haut PR figurera donc en première position.

Différencier PageRank réel et “Toolbar PageRank”

Si vous utilisez la barre d’outils Google, vous avez déjà sûrement pu remarquer un indicateur représenté par une jauge verte. Il s’agit du fameux PageRank, un outil permettant d’avoir une idée sur la visibilité de votre site. Cependant, il arrive que le PageRank de votre site soit nul (site web récemment crée) ou peu elevé alors que vous bénéficiez d’un bon positionnement.

A l’inverse, de nombreux internautes restent dubitatifs en voyant leur positionnement stagner alors que leur PageRank augmente. Il est ainsi primordial de savoir que les données affichées par cet indicateur n’influent pas sur le classement de votre site. Mis à jour environ une fois tous les trois mois, vous n’observerez donc pas de changement immédiat sur votre score même si vous comptez une dizaine de liens de qualité.

Seul le PageRank réel a un impact sur les résultats de recherche. Ce PR est mis à jour en temps réel, si vous avez aujourd’hui de nouveaux liens entrants, votre score augmentera dès le passage du robot. Google n'a pas intérêt à fournir un outil révélant en temps réel les impacts de vos optimisations sur les résultats de recherche au risque de mettre en péril son algorithme attirant toutes les convoitises.

Le PR de la google toolbar est-il alors utile ?

Lorsque vous êtes à la recherche de partenariats / d’échange de liens, cette fonctionnalité vous permet néanmoins de vérifier le score "moyen" de la page qui constituera un lien entrant pour votre site. Le but étant d’obtenir des backlinks venant de sites dont le PageRank est égal ou, dans l'idéal, plus important pour optimiser votre référencement.

De nouvelles règles du jeu pour le PageRank?

En mai 2010, Google a optimisé le PageRank en mettant une fois de plus la priorité sur la visibilité d’un lien (sa position au sein d’une page) et sa pertinence. Fini donc le classique footer rempli de dizaines de liens en police 8, finis les commentaires à but strictement publicitaire remplis de liens redirigeants vers vos pages ou encore les barres de navigation de votre site regorgeant d’url de sites réputés pour leur link-farming. Un lien doit ainsi plus que jamais se démarquer par son placement au sein d’un site et sa pertinence.

Le PageRank: l'adopter ou l'oublier ?

Difficile de tirer des conclusions concernant cette donnée, qui n'est au final, que la partie visible d'un algorithme dont la complexité semble encore échapper à la majorité d'entre nous. Le PageRank n'est néanmoins pas négligeable dans toute stratégie d'optimisation du référencement et peut être couplé à d'autres outils tel que Yahoo site explorer qui permet également de recenser les liens entrants et sortants de votre site.

Vous l'aurez compris l'avenir de votre positionnement ne se jouera pas sur votre score PageRank mais sur le comportement que vous aurez adopté lors du développement de votre site web.

Soyez donc consciencieux dans l'élaboration de vos partenariats en choisissant des sites pertinents et en proposant en retour un site web aux contenus riches et seo-friendly !

Pour les plus téméraires, la page wikipedia consacrée au PageRank présentant les équations de l’algorithme simplifiée. 

Mélanie G.

10 astuces pour augmenter le trafic de votre blog

Maintenant que vous possédez toutes les clés pour bien alimenter votre blog en contenus, la prochaine étape pour vous va être de capitaliser cet investissement en optimisant le trafic. A découvrir dans cet article : dix règles d'or qui vous assureront un bon référencement.

1. Capter l’attention du lecteur dès les premières lignes

Sur Internet, nous sommes tous submergés d’informations et notre mode de lecture est nettement différent de celui utilisé pour les médias traditionnels. Le lecteur “scanne” les textes, balaie du regard la multitude de mots qui défilent sur son écran et ne peut donc pas analyser en profondeur tout ce qu’il aura pu consulter. C’est pourquoi il est indispensable de travailler le titre et l’accroche de votre article afin d’éveiller la curiosité de l’internaute et l’inviter à lire plus attentivement votre texte. L’enjeu pour vous est donc de trouver un titre suffisamment accrocheur, bref et pertinent. La pertinence qui se vérifiera grâce au mots-clés que vous aurez inclus dans ce titre et qui devront refléter au mieux le contenu de votre article.

2. Se démarquer avec un contenu de qualité

Proposer des contenus riches implique un travail de recherche, de veille permanente afin de pouvoir se positionner comme référence sur votre domaine de prédilection. Plus votre article sera précis et agrémenté de différents médias (vidéo, photos etc), plus il sera susceptible d’être repris par la communauté de lecteurs. La présence de source, de lectures parallèles rendra votre article pertinent et ainsi fiable au regard de l’internaute.

3. Taguer pour mieux être référencé

L’utilisation des tags permet de répertorier vos articles par catégorie grâce à des mots-clés définis par vos soins. Cette pratique est connue de tous grâce à la démocratisation du blog et de ses multiples fonctionnalités “seo-friendly” mais son utilisation n’est pas toujours faite à bon escient. En effet, Google peut être amené à pénaliser le référencement de votre blog pour deux causes principales :

• le flood : un nombre infini de mots-clés liés à votre article, faisant perdre ainsi le but premier du tag.
• le manque de pertinence : l’absence de cohérence dans le choix de vos mots-clés peut également sanctionner le référencement de votre article et ainsi réduire vos chances d’augmenter le trafic.

Outre les sanctions potentielles des moteurs de recherche, le lecteur peut également se sentir floué et contraint d’abandonner la lecture de votre article en ne retrouvant pas le sujet à travers le choix de vos mots-clés. Bien taguer vous permettra non seulement d’optimiser votre référencement mais également le trafic interne de votre blog en répertoriant au fur et à mesure vos contenus selon le sujet traité.

4. Optimiser ses liens

En externe comme en interne, la structure de vos liens est décisive pour un bon référencement. Un lien optimisé doit être rédigé de façon claire et intelligible, cette pratique est appelée "url rewriting". Automatique pour les plateformes de blog ou manuelle, la réecriture d'url consiste le plus souvent en la reprise de mots-clés propres à chaque article et permet d'améliorer votre positionnement lors des recherches des utilisateurs sur ces termes. Veillez également à toujours présenter des urls "propres" en supprimant tout présence de carctères spéciaux.

5. Instaurer son propre style de publication

Un lecteur assidu aime être rassuré par des points de repères au fil de vos publications. Ces points de repère peuvent être représentés par la récurrence d’un thème ou d’un type d’article. Le présence d’une playlist publiée mensuellement par exemple, peut faire office de rendez-vous pour l’internaute, qui identifiera facilement le sens donné à ce type de publication. Cette forme de ritualisation peut fédérer une communauté de lecteurs et ainsi améliorer le trafic de votre blog.

6. Planifier pour obtenir une meilleure audience

L’heure à laquelle vous publiez votre article impacte considérablement sur le trafic généré. Cet horaire peut varier selon le type de plateforme sur laquelle sera partagé votre article. Aussi est-il intéressant d’analyser grâce à vos courbes d’audience, à quelle période de la journée le nombre de visites est le plus important. Il en va de même pour les réseaux sociaux, les gens ne partageront pas de la même manière sur Twitter ou Facebook, à vous alors de décrypter les habitudes de vos lecteurs afin de maximiser votre audience.

7. Partager pour décupler l’impact de vos publications

Une fois publié sur votre blog, le partage de votre article fait figure d’étape incontournable dans la stratégie d’optimisation de votre trafic. La présence de boutons de partage à la fin de vos articles invite le lecteur à republier le contenu sur d’autres plateformes tels les réseaux sociaux, les blogs ou encore par mail. Comme mentionné dans le point précédent, le partage de vos articles sur les réseaux sociaux permet de toucher un public plus large, cela sur une plage horaire plus importante et à différents endroits. En créant votre compte Twitter ou une page Facebook, vous multipliez les moyens de diffusion de vos contenus en les adaptant et personnalisant selon le type de plateforme.

8. La curation comme relais pour votre blog

La curation, popularisée par des sites tels Scoop.it vous permet non-seulement de vous placer en tant que référence sur un domaine précis (exemple: les digital natives) mais vous offre également la possibilité d’effectuer une veille quotidienne et d’alimenter ainsi votre blog en contenus. La fraicheur de l’information relayée et mise à jour par les sites de curation participe à l’optimisation du trafic.

9. Bloguer “sponsorisé”

Peu courant mais non moins efficace, le sponsoring peut accroître la visibilité et le trafic de votre blog. Le principe est simple : intervenir sur un blog en tant qu’expert sur un thème donné et profiter de cette collaboration pour promouvoir votre travail. Autre cas de figure, inviter un bloggeur influent à venir s’exprimer sur votre blog et ainsi générer du trafic grâce à cet échange. A la différence de la pub faite par le biais des commentaires, le sponsoring crédibilise votre démarche et vous permet de mettre en valeur votre savoir-faire et ainsi susciter l’intérêt des lecteurs concernant votre blog.

10. Passer du virtuel au réel

L’ajout de l’adresse de votre blog sur votre carte de visite ou votre précédente intervention lors d’une conférence en tant que blogueur professionnel sont des détails qui peuvent avoir des retombées significatives en termes de visibilité et de trafic.

10 astuces qui, cumulées, peuvent faire la différence et vous apporter une audience au rendez-vous. A vos stats et courbes d’audience donc pour mesurer l’impact de vos derniers ajustements !

Mélanie G.

Avoir recours à un blog professionnel dans sa stratégie de communication en ligne

Quand un professionnel investit dans la création d'un site internet pour mettre en avant son activité, gagner en visibilité ou pour vendre ses produits, il pense souvent que c'est suffisant pour s'assurer une présence efficace sur le net. Ce n'est malheureusement pas toujours le cas, pour un certain nombre de raisons (visibilité de la concurrence, marché très spécifique...). D'autres n'ont pas les moyens financiers et temporels d'investir dans la création d'un site internet, ou encore souhaitent fédérer une communauté autour de leur activité et partager leur expérience avec elle.

Il faut donc envisager de mettre en œuvre une campagne de communication différente, moins "corporate". Parmi les possibilités que nous offre la communication digitale, penchons-nous sur la solution du blog. Pour les professionnels qui souhaitent engager un rédacteur web, ou qui disposent d'assez de temps libre et de motivation (et, évidemment, d'une bonne plume) pour se lancer dans l'aventure, le blog professionnel présente de multiples avantages.

Les bénéfices liés à la création d'un blog professionnel sont nombreux. La mise en place d'outil de ce type est rapide et peu coûteuse. En effet, il existe de nombreuses plate-formes telles que Wordpress, Blogger, TypePad, Canalblog... qui proposent des formules de blogs prêts à l'emploi. Ils offrent cependant un niveau de personnalisation et des fonctionnalités plus ou moins limitées, et une prise en main plus ou moins aisées. Autant de critères à prendre en compte avant d'opter pour l'une ou l'autre de ces solutions.

En ce qui concerne le design, il est bien sûr préférable de faire appel à un graphiste pour créer un habillage en adéquation avec votre activité, et, le cas échéant, en accord avec la charte graphique de votre site ou de vos publications. Cependant, il est possible pour les petites bourses de se contenter de l'habillage par défaut du blog. Des outils comme Blogger offrent un large choix de mise en page et de design. Nous vous conseillons néanmoins d'opter pour des tons neutres et un design épuré, afin de laisser au contenu la place de choix qu'il mérite.

Étudions donc à présent les avantages liés à la création d'un blog professionnel.


Améliorer le référencement et augmenter le trafic

En adoptant une fréquence de publication régulière, et en définissant un certain nombre de mots-clés récurrents, comme nous l'avons vu dans les articles précédents, il est tout à fait possible d'augmenter rapidement et de façon importante son référencement et son trafic. En effet, en multipliant les articles, vous multiplierez facilement et de manière tout à fait naturelle les mots-clés, et, de ce fait, les points d'entrée vers votre blog. Il vous faudra ensuite rediriger vos lecteurs vers votre site internet corporate, ou bien vers votre page de contact afin de transformer ces visites et faire de votre blog un outil de prospection efficace.


Améliorer l'image de sa société et fédérer une communauté

En parlant de votre métier, de votre société ou de votre activité de façon professionnelle et originale, vous donnerez une image différente de votre domaine d'activité. Le ton adopté peut même devenir plus familier et le contenu être de l'ordre de la vulgarisation, en fonction du lectorat que vous chercher à toucher. La parution régulière et fréquente d'articles incitera les internautes à revenir sur votre blog. En fidélisant ce lectorat, vous pourrez petit à petit fédérer une communauté autour de votre activité.

Voici donc un certain nombre de raisons qui justifient la mise en place d'un blog professionnel. Mais une fois  crée, encore faut-il l'alimenter de manière pertinente et efficace. Nous nous pencherons donc dans un prochain article sur la question du contenu.

Stéphanie M.

Diffuser pour mieux régner - l'optimisation de contenu (second volet)

Maintenant que nos contenus respectent le critère de qualité et que nous avons bien défini les mots-clés correspondants, la prochaine étape d’un bon référencement va concerner la diffusion.

En interne :

Souvent négligé, le maillage interne joue pourtant une part cruciale dans le référencement d’un site. En insérant des liens dans le corps de votre texte renvoyant à d’autres pages, vous optimisez l’indexation de votre site mais également le trafic. Restez néanmoins pertinent lorsque vous décidez d’insérer un lien hypertexte afin de ne pas perdre l’internaute dans sa navigation.

En externe :

• L’échange de liens ou partenariat permet d’améliorer la diffusion de votre site sur la toile mais doit impérativement rester dans le même domaine/sujet traité. Si vous possédez une librairie en ligne et que vous avez réussi à placer un lien sur le site d’un garagiste, il ne s’agira pas d’un lien dit de qualité.
• Les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés dans la diffusion de contenus. "Publier une fois, diffuser partout" résume de manière très simple le principe de ces plateformes. Sur Facebook ou encore Twitter, la publication de votre contenu ou la soumission d’un hyperlien renvoyant vers votre site permet d’accroître considérablement la part de liens externes. Ne pas oublier l’ajout de boutons invitant l’internaute à partager lui-même votre site ou contenu à son réseau.

• Le sponsoring peut également booster votre référencement, le principe : intervenir en tant qu’expert sur un blog et profiter par la même occasion pour faire la promotion de votre site web. 
• L’espace réservé aux commentaires sur les sites ou blogs est aussi exploitable dans votre stratégie de référencement. Évitez néanmoins le commentaire dénué d’intérêt ne mentionnant que l’url de votre site au risque d’être considéré comme spammeur. Usez de votre expertise et proposez une réponse constructive qui donnera envie à tout lecteur de visiter par la suite votre site.

Il ne vous reste plus qu’à tisser des liens optimisés en interne comme en externe pour diffuser de manière efficace vos contenus sur la toile et ainsi booster votre référencement !

Mélanie G.

La rédaction web SEO-friendly - l'optimisation de contenu (premier volet)

Maintenant que vous maitrisez les subtilités de la rédaction web, nous allons pouvoir nous pencher, pour ce premier volet, sur l’optimisation du contenu par le biais du référencement. 

Le critère de qualité

Mis en avant dans l’article précédent, il  est également à prendre en compte dans toute stratégie de référencement. La qualité est définie par deux critères principaux :

• la richesse et pertinence du contenu

• le rythme de publication

L’efficacité d’un bon référencement passe par l’utilisation de mots-clés ainsi qu’une bonne classification des sujets traités.
On pense souvent (à tort) que le référencement repose sur l’utilisation illimitée de mots-clés. Or, les moteurs de recherche sont de plus en plus regardant quant à la pertinence des articles publiés et pénalisent désormais la duplication de contenus ou le “keyword stuffing” (recours massif aux mots clé dans les méta tag ou au sein même du contenu textuel). L’enjeu est donc de se limiter à un nombre raisonnable de mots-clés définissant au mieux le thème abordé par votre article et de ne pas copier-coller des passages déjà publiés sur votre site.
Vous vous assurerez ainsi une bonne indexation et une plus grande crédibilité de la part de vos lecteurs. Car qui ’y a t-il de plus frustrant que de lire un article ne correspondant pas aux mots-clés saisis lors d’une recherche ?

La fréquence de publication est également source d’un bon référencement. La diffusion régulière de nouveaux contenus assure une meilleure indexation de votre site ou blog et fidélise les internautes. Pour éviter toute jachère, fixez-vous un calendrier de publication (hebdomadaire ou journalier) pour alimenter votre site en contenu.

A garder à l’esprit donc, pertinence et richesse sémantique pour un meilleur positionnement et une audience au rendez-vous.

Mélanie G.